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2013“梦织篮”特色竹编策划书

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梦织篮

——安徽大学“梦织篮”团队

于强，胡壮，李娟，檀春雨，杜紫薇

目录

第一部分项目分析……………………4

项目分析…………………….4

1.项目背景分析…………….5

2.创意概述-对孟府家网络平台的优化………………..5

市场调研…………………….8

1.竞争对手分析…………….8

2.消费者分析……………….10

3.产品分析………………….11

4.产品定位………………….11

SWOT分析……………………11

第二部分营销策略……………………14

一．服务业务……….14

1.服务………….14

2.价格………….17

二．盈利模式……….18

1.主营业务收入……………….18

2.广告收入…………………….18

3.业务合作收入……………….19

4.网店板块费………………….19

三．营销方式……….19

1.平面媒体营销……………….19

2.网络媒体营销……………….20

3.公共关系营销……………….22

4.事件型营销………………….23

第三部分网上平台述………………….23

平台简介……………………23

网店盈利模式………………26

1.主营业务收入……………26

2.网络广告…………………26

3.场租费……………………26

4．商家加盟……………….26

三．网站网店维护……………26

1.网站优化方案………27

2.网店经营模式………30

网站网店发展规划……….30

网店及网站名片推广………………30

第四部分项目实施概述…………….32

实施概况………………….32

1．网站建设及优化…….32

2．网店经营…………….33

宣传方式实施概况……….34

网址融入生活……….35

网店及网站名片推广………………35

宣传单，手册和海报宣传………..36

第五部分财务预算及风险预测…….37

财务预算………………….37

1.利润预测……………….38

风险分析………………….39

1.风险投资方的权利与义务………………39

2.市场风险……………….40

3.财务风险……………….40

4.管理风险……………….40

5.风险资金退出风险…….41

第一部分项目分析概述

一．项目分析：

1．项目背景分析：

(1)经济环境：随着我国经济的发展，人们的生活水平得到了极大的改善，工艺品业更是取得了长足发展。1960年以来，中国柳编工艺品开始出口，生产有了较大发展。

(2) 社会文化环境：中国作为一个拥用着五千多年文化底蕴的历史大国，传统文明的继承和发扬十分重要。柳编是中国民间传统手工艺品之一。在古代人们只是作为普通的日常实用品，直到20世纪后几十年才逐渐兴起，也渐渐的成为中国部分地区出口创汇的项目。

(3)技术环境：科学技术在任何生产领域的作用都随着时代的发展而不断加大。柳编工艺品的技术要求比较高，编制技术多种多样，特有的原材料，加上特定的编织技法，构成了程河柳编独有的风格。

（4）政治环境：随着网络技术的高速发展，网店越来越受人们的欢迎，针对这一现状