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茶叶经营类抖音电商营销策略研究—以“懂茶帝”为例.pdf

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    摘要

    随着互联网技术的进步，短视频、直播行业迎来高速发展。在市场竞争不断加剧、

    营销成本不断增加的形势下，国内茶叶经营传统线下销售模式已经无法适应时代的发

    展，茶企营销渠道受限且终端销售压力增加，但随着电商平台的快速发展，许多茶企

    开始聚焦抖音电商这一领域，不断地寻求营销战略转型。

    本文以“懂茶帝”为例，通过Python爬取“懂茶帝”抖音电商短视频和店铺茶

    叶购买评论，并运用LDA模型对其进行主题挖掘与分析。对获得的23418条有效评

    论数据进行文本预处理，确定评论的主题数目与主题特征词

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