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2019年第23期NEWMEDIARESEARCH

融媒体时代传统广播如何创新发展

——以河北音乐广播为例

黄丽萍

摘要融媒体时代的到来，使传统广播开始不断创新融合。文章以河北音乐广播在融媒体时代的改革和实践

为例进行了分析探讨。

关键词融媒体；传统广播；创新；发展

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2019）23-0064-02

1融媒体时代传统广播受到的冲击与影响提升个人的综合素质，迎合潮流走向。

1.4智能终端大力推进，传统广播地域覆盖优势

融媒体环境下传统的电台节目，受到了诸多方被打破

面的影响和冲击。这其中既有融媒体时代带来的环作为传统电台广播的突出特点之一，地域性是

境升级影响，也有传统的广播电台自身缺点在融媒任何电台节目都不可回避的。对于新媒体而言，由

体时代放大所导致的影响。于没有受到地域限制，广大受众群体可以借助更多

1.1传统广播用户黏度不足，受众被分流的智能终端进行收看和收听，这使得新媒体的传播

微信、微博等新媒体所带来的信息传播，具有覆盖面积更加突出。相反，传统电台节目由于现代

鲜明的时代特色。简而言之，就是新媒体所进行的受众的视听习惯发生了改变，原本存在的本土覆盖

信息传播更多元、更直观。短时间内的语音、文字、优势已经荡然无存。

图片、视频、音乐，为新媒体传播信息提供了丰富

的手段。传统的广播电台节目由于只有语音播报，2传统广播如何在融媒体时代获得多元发展

缺少新媒体的直观和快捷，不利于受众的接受要求，

使得更多用户逐渐转向新媒体平台。随着智能手机河北音乐广播作为河北省内首档专业化的音乐

等智能终端的广泛应用，新媒体的信息传播途径不广播节目，收听率和市场占有率均名列前茅，在全

再局限于传统的传播方式，而是带有鲜明的互联网国近200家上线电台中，也位居收听榜前列。下面，

特色。传统电台节目由于局限于收音机接收，用户就以河北音乐广播为例，简要分析一下融媒体时代

群体逐渐转移。传统广播电台的发展。

1.2全民传播时代，广播核心优势被弱化2.1准确把握定位，发挥融媒体的桥梁沟通作用

互联网时代，自媒体掌握了一定的话语权。在河北音乐广播作为主要覆盖京津冀地区，以一

融媒体环境下，每个人都可能是信息的来源和发布般人群为受众目标的广播频道。自开播以来，准确

者，传统媒体不再独享内容资源。在节目质量上，把握自身定位，秉承“尊重、理解、引导、服务”

部分优秀的自媒体节目、网络节目甚至超出了传统的宗旨。坚持“先进、健康、流行、时尚”的节目

的广播电台节目的水平。传统的广播电台由于受到理念，打造了一系列具有鲜明特色的音乐节目。河

自媒体的深度冲击，其原有的核心优势逐渐弱化。北音乐广播基本定位人群包括上班通勤人群、夜间

1.3迎合潮流走向，主持人个人素质遭受挑战工作人群、一般学生人群等年轻群体，其所设置的

融媒体时代的发展，催生了很多极具个性特征各档节目基本做到了对应目标群体，如《一米阳光》

的新型主持人。他们具有传统电台主持人所不具备（5:30—7:00）主要针对较早上班和出门的听众，

的互联网操作习惯和使用知识，这使得他们从事融