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网络新闻传播的特点及问题浅析

摘要：近几年来，互联网作为一种全新的传媒，它在新闻传播方面产生了革

命性的影响。这不仅仅体现在技术层面上的种种高科技特征，更重要的是，作为

一种划时代的革命性产物，它反映了人们在文化观念上的变革，也必将对使用者

在文化层面上产生巨大的影响。然而，我们在看到它的闪光之处的同时，也应该

深入分析网络新闻传播的问题。

关键词：网络新闻冲击特点问题

随着互联网等新媒体技术在中国日渐普及，有关网络传播新技术在人们日常

生活中的作用越来越重要。网络媒体作为“第四媒体”，它的出现给传播领域带来

全方位的深刻变革，成为人们关注的焦点。当今越来越多的人依赖互联网获取各

种信息，网络传播正逐步渗透到社会生活的各个方面，对社会生活产生广泛而深

刻的影响。它改变了传统媒体对人们影响的方式，同时也向传统媒体发起了挑战。

1、网络新闻媒体与我国传统媒体存在的新闻文化的种种冲击

网络在我国传播领域的出现产生了极大的影响，新闻上网势在必行。也有许

多新闻单位在这方面有所行动，并取得了可喜的成绩。但同时，新闻的网络传播

也给我国的新闻事业带来了一定的冲击，从深一层次来看，由网络自身“个人”

化特性，而给我国以集体主义为核心的新闻文化带来的冲击显得尤为显著。网络

的介入，使我国新闻文化“集体主义”的精神面临着冲击。

1.1“小众化”的网络新闻传播

网络对于我国来讲还是一个崭新的领域，其从业者和使用者也都呈现出了明

显的年轻化态势。据调查我国上网者有85%是年轻人，整个电脑业的从业者中年

轻人占了绝大多数，也是有目共睹的。从主观上来讲，网络作为新事物符合了年

轻人的心理特点，以及作为高科技产品带来的丰富信息和感官上的刺激，满足了

年轻人成长阶段的特殊需要。从客观上来讲，计算机作为一种全新的科学领域，

对它的掌握需要一定的专业能力，年轻人的教育满足了这一需要。从网络传播内

容的角度看，网上新闻文风活泼，文字精练，信息内容新鲜前卫，冲击力强，节

奏强劲，处处体现出了迎合年轻人口味的特点。传播内容与主要受众相互影响，

这一趋势不可避免地使受众群体在年龄上产生了分化。

同时，计算机技术是一种发展迅速的前沿科学，其技术的更新和发展日新月

异。能够掌握多少计算机知识，决定着人在网上获得信息的能力，这也决定着人

分析、利用和掌握信息的能力，也将使得网络的受众产生多层次的分化。

另外，网络最大的特点就是“交互”，每个受众不仅可以接收信息还可以发表

意见，即传播信息“个人化”。从传播的角度来看，整个网络就是一个超大容量的

信息超市，受众对信息实施自选，而非像以前那样必须接收传统媒体的信息套餐。

在网上，信息消费也是“个人化”的。

导致受众分化的因素还有很多，例如传播内容针对性程度、区域化倾向的日

益加强等等，网络传播与传统媒体的“大众化”传播相反的“小众化”特征显而易

见。这与我国曾有过的，全国人民长期只拥有“两报一刊”的历史相比，显然是另

一个极端。受众群体的分化，对我国以“集体主义”为特征的新闻文化的冲击是不

言而喻的。

1.2难以整合的网络新闻文化观

在互联网上对不同文化（除了主导语言以外）没有明显的歧视性，东西方文

化、传统文化与现代文化、主流文化与非主流文化都有自己独立的数据库和访问

形式。各种文化数据库之间没有主次、上下、先后等隶属关系。这种状况一方面

维持了文化领域中相互尊重、平等理解的关系，一方面又为新闻文化的整合带来

了障碍。持各种文化观的个人都可以发布自己的新闻信息，没有任何从信息内涵

上分析，互联网消息结构是无中心的。这是一个消息高度离散化的国际文化网络。

从它一开始具有公众服务功能时，这个网络就失去了信息的专门化特点，而向高

度综合性，广泛性发展。没有一个门类的信息可以用一种排斥性的方式对其他信

息种类、对其他信息库进行限制。这些生存环境先天性的特点使得传统的整合方

式很难发挥作用。

进一步思考网络新闻传播之所以对传统新闻文化产生冲击，是由网络媒体新

闻自身的特点所决定的。

2、网络媒体新闻的特点

(1)跨越空间限制。早在上世纪60年代，加拿大著名的传播学家麦克卢汉就

预言：通过电子传播媒介的整合，地球将逐渐”部族化”，世界将变成一个村落。

几十年后，这一预言应验了。现在的人们，无论身在何处，通过一部电脑、一条

网线就能遍访全球，与世界各种机构、各种人发生联系，未来几年，无线上网技

术将迅速发展。(2)传播速度快。以报刊出版为