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市场营销概论模拟题含答案

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.下列不属于分销渠道的调整的是（）

A、增减中间商

B、增减销售渠道

C、调整整个渠道

D、调整消费费用

正确答案：D

2.集合意见法适合于作（）。

A、中长期市场预测

B、中短期市场预测

C、近短期市场预测

D、长期市场预测

正确答案：C

3.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。

A、绿色营销观念

B、市场营销观念

C、推销观念

D、社会营销观念

正确答案：D

4.二手资料的缺点是（）。

A、缺乏针对性

B、花费较大

C、浪费时间

D、主观性强

正确答案：A

5.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）

A、政治环境

B、自然环境

C、经济环境

D、科技环境

正确答案：B

6.网络消费者购买过程的第一个阶段是（）

A、购买决策及事后评价

B、信息收集

C、比较选择

D、购买动机阶段

正确答案：D

7.受生产企业委托代理销售全部产品的，属于（）

A、经销商

B、销售代理商

C、寄售商

D、企业代理商

正确答案：B

8.商品供大于求时，价格降低，销售量增加，需求价格弹性（）。

A、强

B、弱

C、较强

D、较弱

正确答案：C

9.一种产品的生命周期指的是该产品的（）。

A、使用寿命

B、市场寿命

C、物理寿命

D、合理寿命

正确答案：D

10.（)是劳动者为社会劳动所创造一部分价值的货币表现。

A、生产

B、利润

C、成本

D、企业

正确答案：B

11.在社会营销观念中，所强调的利益是（）

A、企业、消费者与社会的整体利益

B、消费者利益

C、企业利益

D、社会利益

正确答案：A

12.在产业购买决策过程中，所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为()。

A、购买集团

B、战略业务单位

C、决策小组

D、采购中心

正确答案：D

13.“狭路相逢勇者胜”所体现的市场定位策略是（）。

A、迎头定位

B、寻找市场定位

C、避强定位

D、重新定位

正确答案：A

14.一个家电企业生产4中电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。

A、3条

B、1条

C、17条

D、8条

正确答案：A

15.日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（）。

A、产品系列

B、产品组合

C、产品项目

D、产品大类

正确答案：A

16.特别适合于对新产品及更新换代产品预测的方法是（）。

A、判断分析法

B、集合意见法

C、联测法

D、专家意见法

正确答案：D

17.生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就是（）。

A、售后服务

B、商家的信誉

C、经济因素

D、常年的业务关系

正确答案：C

18.恩格尔系数是（）统计家恩格在1857年提出的。

A、俄国

B、英国

C、法国

D、德国

正确答案：D

19.（）是指在新产品上市初期将价格定得很低，以便迅速打开市场，扩大销售量，提高市场占有率。

A、满意定价策略

B、阶段定价策略

C、渗透定价策略

D、撇脂定价策略

正确答案：C

20.下列（）不属于分销渠道的职能。

A、实体分销职能

B、接受信息职能

C、桥梁与纽带

D、收集与传播信息功能

正确答案：B

21.竞争导向定价是根据（）的产品价格来作为定价依据，随竞争状况的变化来确定和调整价格水平。

A、创业者

B、消费者

C、劳动者

D、竞争者

正确答案：D

22.机会小，威胁水平低，属于（）

A、理想型业务

B、成熟型业务

C、冒险型业务

D、困难型业务

正确答案：B

23.（）是金融市场特殊商品交易的参考值，对股票、债券等有价证券的价格有制约的作用。

A、货币价值

B、统一的利息率

C、使用价值

D、外汇价格

正确答案：B

24.买方市场是指（）的市场态势。

A、产品不足

B、供大于求

C、供不应求

D、供求平衡

正确答案：B

25.欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是（）方式。

A、改进营销组合

B、改进服务

C、改进产品

D、改进市场

正确答案：A

26.按照商品流通的顺序可将市场划分为()。

A、批发市场和零售市场

B、消费者市场和组织市场

C、现货市场和期货市场

D、一般商品市场和特殊商品市场

正确答案：A

27.产品核心是指向顾客提供的（）。

A、产品特色

B、产品形式

C、产品质量

D、基本效用

正确答案：D

28.恩格尔系数越小，生活水平越；恩格尔系数越高，生活水平越。（）

A、低；高

B、高；低

C、高；高

D、低；低

正确答案：B

29.从需求角度看，普通白糖、食盐等初级产品的市场一般属于（）。

A、同质市场

B、生产资料市场

C、