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区域公用品牌联盟演进规律与策略研究

目录

区域公用品牌联盟演进规律与策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

区域公用品牌联盟的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1区域公用品牌定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2区域公用品牌联盟的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3区域公用品牌联盟的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

区域公用品牌联盟的演进规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1联盟形成阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.1联盟萌芽期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1.2联盟发展期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2联盟成熟阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.1联盟协同阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.2联盟深化阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3联盟演变趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

区域公用品牌联盟的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1品牌定位与形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.1.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1.2品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.2合作与资源共享策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2.1合作机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2.2资源共享模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.3创新与竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3.1创新驱动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.3.2竞争优势培育策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

区域公用品牌联盟的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.1案例选择与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.2案例成功经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.3案例启示与借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

我国区域公用品牌联盟发展的政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1政策环境优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1.1政策支持力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.1.2政策协调机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.2市场机制完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2.1市场监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2.2市场推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．