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小红书搜索：投放产品与实操指南

全新升级「新产品」

搜索推广：投放优化「三位一体」方法论

买好词

说对话

出好价

好营销

好营销好声量好生意

自动化投放提效率：智能拓词、智能创意/

自动化投放提效率：智能拓词、智能创意/AIGC、结构化/产品标签

小红书搜索推广：产品全景图

《小红书搜索：生活百科全书

《

营销定位核心价值搜索首选小红书小红书营销必投搜索心智价值深度种草价值转化价值

营销定位

核心价值

营销场景产品种草客资收集闭环电商

营销场景

基础买词关键词规划工具：笔记词包｜基础词包｜蓝海/黑马词包｜行业词包｜上下游推词

基础买词

通用能力流量参谋｜智能创意｜相关性优化工具

通用能力

产品能力自动化能力搜索快投｜全站智投

产品能力

自动化能力

乘风平台｜托管点击份额｜精准包含结构化/产品标签｜全站定向/全站溢价｜私信深度转化｜意图/实时定向

乘风平台｜托管

点击份额｜精准包含

搜索推广：投放优化「三位一体」方法论

买好词

说对话

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好营销好声量好生意

自动化投放提效率：智能拓词、智能创意/

自动化投放提效率：智能拓词、智能创意/AIGC、结构化/产品标签

基础买词：关键词规划工具+智能拓词

搜索买词

搜索买词

NEW! 精确包含{品牌占位+ 短语匹配

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精确包含

{

品牌占位

+

短语匹配

拓词for转化

聚光拓词?式：关键词规划?具

聚光拓词?式：关键词规划?具

关键词词包智能拓词以词推词

关键词词包

智能拓词

以词推词

系统?动挖掘??词跑量能?提升

降低投放?槛

上下游推词

上下游推词

NEW!笔记词包、基础词包

NEW!

笔记词包、基础词包

产品节奏：该产品已于2024年10月全量

基础买词：关键词规划工具2大升级点

l为优化聚光搜索客户选词体验，聚光平台对关键词规划工具及关键词定向产品功能升级：

一、将「关键词包」前置，并丰富词包类型、分为推荐词包、自定义词包；

二、新增关键词组合能力、关键词筛选能力，提升客户选词效率，助力客户搜索推广高效投放。

1?笔记词包

1

推荐词包?基础词包

推荐词包

?蓝海词包NEW!

?黑马词包NEW!

?高点击词包

自定义词包：

平台上传的词包（eg，大促词包）、客户自建的词包

产品节奏：该产品已于2024年10月全量

关键词词包：高点击、蓝海、黑马词

关键词定向，还会根据单元所选的笔记，进行更多个性化词包推荐

关键词定向，还会根据单元所选的笔记，进行更多个性化词包推荐

黑马词包：

流量呈显著上升趋势的搜索词

蓝海词包：

有较?搜索量但竞争不激烈的搜索词

高点击词包：

点击率相对较?的搜索词

每天动态更新，可一键添加为关键词

*使用路径：关键词定向关键词词包

*蓝海/黑马/高点击词包根据笔记和spu综合输出，不一定每篇笔记都能输出

关键词词包自主找词：搜查关键词、上下游词

搜查关键词

行业推词选择所属行业后，展示行业下的关键词并以

行业推词

选择所属行业后，展示行业下的关键词

并以关键词明细、分词性关键词包形式呈现

适合对预算较为充足、想要占领更大行业赛道的客

适合对预算较为充足、想要占领更大行业赛道的客户，可通过不同行业的不同词性进行选词

有明确的产品细分赛道客户，适合希望找到相关衍生词、并且可以根据词性进行自动聚合，词包采买

进阶找词：流量参谋-搜索推荐，选词找词

「搜索推荐」-搜索词洞察精选热词，一键推送，提高投放效率聚光后台数据流量参谋搜索推荐

「搜索推荐」-搜索词洞察

精选热词，一键推送，提高投放效率

选词搜索词推荐，便捷选词

24年9月上旬迭代上线

产品节奏：该产品已于2024年10月全量

进阶找词：流量参谋-搜索推荐，选词找词

「搜索词洞察」-搜索词列表：进一步分析某个词的趋势笔记聚光后台数据流量参谋搜索推荐

「搜索词洞察」-搜索词列表：进一步分析某个词的趋势笔记

选定要分析的词查看上下游词，洞察用户需求

选定要分析的词

点击分析，看关键词的趋势点击分析，看某个词下高阅读推广笔记24年9月上旬迭代上线支持自定义输入词根

点击分析，

看关键词的趋势

点击分析，看某个词下高阅读推广笔记

24年9月上旬迭代上线支持自定义输入词根

产品节奏：该产品已于2024年10月全量

进阶找词：某家电客户用流量参谋买词提升4倍