小米手机市场调查报告.docx

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最小米手机市场调查报告

最小米手机市场调查报告

1、导言:

1、导言:

目前我国手机产业在市场快速进展的依托下,连续保持了高

目前我国手机产业在市场快速进展的依托下,连续保持了高

速增长的进展势头。而手机商也在竭力的至于手机的创,追求更加的与众不同,以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能

手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果

手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS

系统Iphone赶忙风行全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的

市场份额第一的宝座。

品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌,占据市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前,让全部的国产手机商有了借鉴的典范。继而今日,北京小米科技公司来了一个更加时代在进步,社会在进展。不想落后那么就必需得创,必需跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破,但系统、

品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌,占据市场份额的优势很

弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前,让全部的国产手机

商有了借鉴的典范。继而今日,北京小米科技公司来了一个更加

有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不行否认的小米手机的宣传很到位、很成功。

但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开头,小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此根底上,在各种

但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开头,

小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此根底上,在各种

渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进展了资

料搜集,并保证执行操作的简易性与客观性,最终对问卷进展了

料搜集,并保证执行操作的简易性与客观性,最终对问卷进展了

详尽的分析,并借以了大量数据与图表,以此更加全面地说明问

详尽的分析,并借以了大量数据与图表,以此更加全面地说明问

2.1营销策略卷的具体状况,得出更加精准与富有代表性的结论。2、市场调查结果

2.1营销策略

调查结果显示,大局部人认为小米的在前期的宣传造势上采

调查结果显示,大局部人认为小米的在前期的宣传造势上采

取了“饥饿营销”的策略吸引了大量的客户。所谓“饥饿营销”,是指商品供给者有意调低产量,以期到达调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率,也到达维护品牌

形象、提高产品附加值的目的。

形象、提高产品附加值的目的。

而“饥饿营销”是把双刃剑,不行否认的,苹果公司的“可控泄漏”战略为其赢得了全球市场。但别人的成功之处只可以借鉴,

而“饥饿营销”是把双刃剑,不行否认的,苹果公司的“可控

泄漏”战略为其赢得了全球市场。但别人的成功之处只可以借鉴,

不行以盲从。在充分了解自己公司的实力上再进展适宜的营销战略才是上上之策。小米手机是因过分的“饥饿”让用户失去了耐

心。

心。

小米公司没有依据自身人才资源,销售渠道,行销力量等量力而行,而盲目的、自我膨胀的进展“饥饿营销”

小米公司没有依据自身人才资源,销售渠道,行销力量等量

力而行,而盲目的、自我膨胀的进展“饥饿营销”的行为注定要

让大局部客户失去急躁。一味地高挂消费者的胃口,注定要消耗一些人的耐性,一旦突破其心理底线,猎物势必落入竞争对手的

口中,这是大家所不想见到的。把握好尺度,是生产厂商始终考虑

口中,这是大家所不想见到的。把握好尺度,是生产厂商始终考虑

并关注,同时由于市场存在肯定程度地“测不准”现象,这一环节

并关注,同时由于市场存在肯定程度地“测不准”现象,这一环节

还应视为重中之重。

还应视为重中之重。

2.2产品优势

调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%,其次

认为价格廉价的占59.09%,硬件配置高占

认为价格廉价的占59.09%,硬件配置高占27.27%,MIUI1系统好

占13.64%,企业形象好的占4.55%,还有13.64%认为是其他缘由

的。

定制、开发的第三方手机操作系统,能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。如此,我们可以看出性价比,永久是一部手机的王牌。消费者在五花八门的MIUI是小米公司旗下基于Android系统深度优化、

定制、开发的第三方手机操作系统,能够带给国内用户更为贴心

的Android智能手机体验。

手机市场上虽然追求时尚、前卫,但他们也会去衡量值不值得,他们不会去盲目的追求。价格廉价也是一大局部