全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进.pdf

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现代广告（学刊）2024年第4期[总第481期]

全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进

TheContentGeneratedbyAIandtheEvolutionofMarketingValueintheeraof

FullIntelligence

作者Author_段淳林DuanChunlin陈芮洁ChenRuijie

|摘要|随着人工智能技术的发展，诸如ChatGPT、Mid-journey、StableDiffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域，在文字、图像、

视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说，内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用

户的情感连接，是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下，生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容

创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力，进一步审视生成式AI作为一种工具对于品

牌内容创意的营销价值，并总结营销价值演进的过程，期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。

|关键词|全智能时代生成式AI内容创意营销价值

|Abstract|Withthedevelopmentofartificialintelligence,technologiessuchasChatGPT,Mid-journey,andStableDiffusionarewidely

usedinthefieldofcreativecontent,playinganimportantroleintheformsoftext,image,video,virtualdigitalperson,and

soon.Forbrands,creativecontentaffectswhetherthebrandcontinuestodriveproductinnovation,imagebuilding,and

achieveanemotionalconnectionwithusers,whichisanimportantpartofthecurrentbrandmarketingcommunication

practice.Intheeraoffullintelligence,generativeAIhasachievedaniterativeupgradeinthebrandscontent.Thepaper

attemptstosortouttheapplicationabilityofthecurrentgenerativeAImodel,further,explorethemarketingvalueof

generativeAIasatoolforbrandcontent,andsummarizetheevolutionprocessofmarketingvalue,hopingthatthefuture

marketingvaluecanmovetowardsamoreintelligentandmorehumanedirection.

|Keywords|theeraoffullintelligencegenerativeAIcreativecontentmarketingvalue

1.研究背景：关于生成式AI内容创意的发展模型时代。从内容生产的发展阶段来看，Web1.0、Web2.0

和Web3.0不仅代表了互联网发展的三个阶段，更体现了

随着生成式AI的崛起，人工智能技术的发展进入了一

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