奔驰企业形象设计.pptxVIP

l创造品牌是企业制胜的法宝。品牌是企业产品的名称，也是产品品质、服务品质的标志。创

立知名品牌则是一个全优的综合概念，它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场

占有率等方面均有优异的表现。在目前的市场环境中，品牌成为企业的一种非常重要的标识，

体现出其背后所代表的深层内涵：谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名

01度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大；企业借助名牌可以吸引更多的资金以扩大生产

规模，占领国际市场。如Coco－cola、Nike、NestCafe、Gillette、Bell等这些世界

著名品牌都代表了良好的产品品质、优质的服务、顾客至上的经营宗旨。

l卡尔·本茨于1886年推出了其自行研制的0．9马力、以汽油为动力

的三轮汽车，揭开了现代汽车工业的序幕。奔驰结合自身具体特点，

总结出一套行之有效的企业形象战略方案，使奔驰三角星徽闪耀车

02坛，百年不衰。那么，梅赛德斯一奔驰是如何制定行之有效的形象

战略建立良好的企业形象的呢？

v1、企业精神——核心价值

v作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形

成了一个核心企业精神：公平、尽责。“公平”是指

公平竞争、公平经营。这是每个企业必须遵循的游戏

规则，梅赛德斯一奔驰也是在产品质量、花色品种、

技术水平、市场销售和售后服务等各方面凭借自身的

实力来力争上游。“尽责”是指在将赛德斯一奔驰经

营范围——汽车行业，尽到自己作为一个顶级品牌的

责任，不仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认

同，成为同类企业仿效的楷模

2、经营理念

v核心理念是很抽象的，往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结

出来的企业精华，以其为中心、为基础具体化为经营理念。

v（1）传统理念。梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业，

它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展，因此其经营更趋向于采用传

统和高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工、合

作伙伴和外界环境所承认。这是几代奔驰人的