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01.竞争战略概述

02.市场分析方法

03.核心竞争力构建

04.竞争策略实施

05.战略管理过程

06.案例分析与讨论

01

竞争战略概述

战略定义与重要性

01战略的定义

战略是企业为了实现长期目标而制定的全面计划，涉及资源分配、市

场定位等关键决策。

02战略的重要性

明确的战略能够指导企业资源配置，帮助企业在激烈的市场竞争中保

持方向和竞争优势。

竞争战略的类型

成本领先战略

01

企业通过规模经济和成本控制，实现产品或服务的成本

低于竞争对手，以价格优势获取市场份额。

差异化战略

02

企业通过提供独特的产品或服务，满足特定顾客群体的

需求，从而在市场中脱颖而出。

集中化战略

03

企业专注于特定的市场细分或顾客群体，通过专业化经

营来获得竞争优势。

战略制定的基本原则

明确目标导向适应外部环境内部资源评估

企业战略制定应以明确的目标为战略制定需考虑市场、技术、政企业应准确评估自身资源和能力，

导向，确保所有行动都围绕实现策等外部环境变化，以灵活应对制定符合实际的、可执行的竞争

长期和短期目标展开。潜在的机遇与挑战。战略。

持续创新原则风险管理

在战略制定中融入创新思维，鼓战略制定应包含风险评估和管理

励产品、服务和流程的持续改进机制，以减少不确定性对企业发

与创新。展的负面影响。

02

市场分析方法

SWOT分析

识别企业优势发现潜在劣势

通过SWOT分析，企业可以明确自身在市SWOT分析帮助企业识别内部弱点，例如

场中的竞争优势，如品牌影响力或技术创成本控制不力或产品线单一。

新。0102

把握市场机会应对潜在威胁

分析外部环境，企业可以发现市场中的机SWOT分析有助于企业预见并应对可能的

会点，如新兴市场或消费者需求变化。市场威胁，如竞争对手的策略变动或法规

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