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/ 现代农业/
DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.01.052
数字赋能乡村文化品牌建设的现状分析与路径探索
□彭雨馨，李冠楠，罗琳淇，王子熙，廖纯纯
（浙江理工大学法学与人文学院，浙江杭州311103）
摘要：身处数字化浪潮的时代，品牌建设与乡村文化的深度融合发展是一个创新且实用的课题。通过数字化技术，可
以将乡村的历史建筑、民间艺术等进行数字化记录和展示，也能让乡村的重点文物与典型人物借助文创产品
销售等渠道重新被人们回忆与留念，让更多的人能够在视觉体验过程中充分了解和认识乡村文化。针对乡村
数字化发展基础薄弱和乡村文化品牌缺乏特色两大困境，总结了在湖州丽水等地的实践调研经验，结合品牌
传播策略AISAS模型，研究了数字化建设与文化品牌全链条打造的两条路径，提出了乡村文化品牌建设的数
字传播观点，为乡村振兴的进一步发展提供新思路。
关键词：数字乡村；文化品牌；数字新农人；数字产品；AISAS模型
文章编号： 中国图书分类号： 文献标志码：
1004-7026（2025）01-0171-04F321 A
目前，乡村地区的发展正处于网络化、信息化和1.2 主体力量：青年积极扎根数字新农人群体
数字化融合的关键节点。回首过去，数字乡村的兴起1.2.1 创新思维，拥抱数字赋能技术
与农业农村信息化进程紧密相连，是推动农村实现现当代青年在乡村文化品牌数字化发展中扮演着
代化的战略布局的关键一环。展望未来，数字乡村不创新引领者的角色。他们拥有活跃的思维、敏锐的市
仅将作为乡村振兴的重要战略方向，更是构建数字中场洞察力和深厚的文化素养，能够深入挖掘乡村文化
国不可或缺的组成部分。文章从青年群体的角度出的独特魅力，并结合现代科技手段，将传统文化元素
发，通过“产、学、研一体化发展”打造乡村振兴“数字以全新的数字化形式呈现给公众。无论是通过设计富
新农匠”，结合AISAS模型，探索数字赋能乡村文化品有创意的乡村文化App，还是打造具有地方特色的数
牌建设的创新路径。字文化体验馆，青年人都能够以其独特的视角和创新
的思维，为乡村文化品牌的数字化发展注入活力。
1 乡村文化品牌数字化发展的社会环境与主
1.2.2 实践探索，赋能乡村特色文化
体力量
青年人在数字化发展中扮演着实践探索者的角
1.1 社会环境：政策大力支持数字乡村建设色。他们对网络媒体的运营规则和受众心理有着深刻
在新一轮科技革命浪潮中，5G、物联网、大数据、的理解，能够运用微博、微信、抖音等社交平台，通过
云计算和人工智能等前沿数字技术正在迅猛发展，推制作精美的短视频和撰写富有感染力的文案，有效地
动了数字技术与农业农村的深度融合，这一趋势已成将乡村文化推广给更广泛的受众。数字化传播不仅打
为当下时代不可逆转的标志。破了地域界限，促进了乡村文化的普及，还为乡村文
在全面推进乡村振兴战略和构建数字中国宏伟化品牌的发展开辟了
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初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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