茶叶品牌年度公关整合营销规划方案.pptx

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我们正面临着的挑战

产品端的创新只是品牌传播的第一步;

当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面

有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同时不乏叶茂中路线下的“复读机”品牌

——什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？

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品牌认知的消费价值不断放大

成为影响选择的重要一环

?对于消费者来说，品牌认知的好坏直接影响其消费需求

?63.2%消费者表示看重品牌，34%消费者在购买部分品类时会认品牌，仅有2.8%消费者表示购买产品时不会认品牌。

?越是年轻的用户群对品牌认知的认可度越大，00后中90.7%消费者看重品牌，90后略低89.6%也同样看重。

数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理;

精神“同好”很重要，感性的品牌认知

能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任;

当代青年群体的消费观

从“使用价值”到“精神价值”的多元迁移;

花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，

成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。美妆+美学实现1+1＞2的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值。;

安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安

踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定，同时品牌也在不断通过产品创新实现自我超越，并最终交出文具中国体育用品行业第一连续十年的好成绩。;

通过产品满足消费者的自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。

产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份凸显自我价值取向。;;;;;

节点创意传播

2月新芽摘，新品好茶来，好茶在中茶Mediaintegrationcustomizationplan

一场中茶节日;

日期：2月25号

地点：杭州;

一场中茶节日

三大抓手集拳出击，扩充加持发布会影响势能;

?邀请到场的中茶高层、茶叶专业人士、权威媒体等重要嘉宾，针对发布会议题及重要内容，进行单独的媒体专访环节

?将品牌强输出的内容转化为“对话式”的话语，增强消费者们对发布会内容的深层次理解，从而进一步精准传递出“好茶在中茶”的品牌理念

?采访内容可后期形成短视频或新闻稿进行二次传播，持续扩大发布会的影响力，提升消费者对中茶的品牌感知;;;

节点创意

4月春茶来，好茶在中茶，春色上眉梢

Mediaintegrationcustomizationplan

一场中茶大秀

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春晚爆火「中国传统色」

赵丽颖唐诗逸以《满庭芳·国色》歌舞诠释中国色彩;

中国传统色;

从中国传统色彩之美

抵达东方文化的雅韵

节目灵感源自《故宫美·中国色》

传统色彩谱系追本溯源

身份自证，中华色彩之样本;;

茶色添香;;

延续春晚视觉美学

演绎中茶国风创意大秀

创意阐述：

线下开展国风创意大秀，以茶色为主题，秀场模特身穿白衣，通过投影的形式，把茶的颜色投射到白衣身上，形成独特的茶色视觉美学体验。;

创意玩法

官方发布话题，预热中茶国风创意大秀邀大家共同品茶韵，展茶色;

探寻茶叶中的中国传统色

创意H5「好茶在中茶，守护中国茶色」

东方美孕育的中国传统色凝结了千年的智慧和审美，也许他们曾被遗忘，但是有缘一见便会被打动，正如中国传统色不同地区茶叶也有着鲜活色彩，需要我们去守护传承;;

一场中茶故事

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益海嘉里官方+社交媒体达人配合传播扩散，发起话题互动，为短片上映爆发做预热，提升曝光。;

高颜值定制春节创意礼盒京东预售达人拆箱种草

传播阶段，运用小红书和抖音达人多场景针对产品拆箱种草;

千姿百态,职场人专用表情包，趣味入侵

中茶表情包上架微信/搜狗表情商店，全面曝光吸粉;