久悦佳保健品社媒种草传播规划.pdf

氨糖软骨素加钙片钙维生素D维生素K软胶囊

社媒营销策略及规划

|2024.04

Catalogue.1

目录

趋势·人群·竞品多点洞察

2

营销策略规划

3

报价

本案传播目标Campaign

久悦佳品牌首发战役如何一炮打响？

明确久悦佳品牌的差异化竞争优势，构建包装明星产品价值体系，以一敌百

久悦佳怎样实现产品落地，持续制造品牌声量？

推动久悦佳系列产品的圈层渗透，保证品牌曝光能效，引领新风暴

本案传播目标拆解

摸清行业寻营销了解产品

找差异+精准出击

媒体

#O1

趋势·人群·竞品

多点洞察

第一步.洞察市场剖析品牌及产品

寻找久悦佳品牌的核心传播价值

核心价值提炼原则

核心价值提炼

逐保健行业消费者竞品

级

筛机会点关注点支撑点

选

核心价值

营销差异

寻找久悦佳品牌的核心传播价值

从三个维度探寻品牌核心传播价值

010203

行业洞察消费者洞察竞品洞察

寻找久悦佳品牌的核心传播价值

从三个维度探寻品牌核心传播价值

010203

行业洞察消费者洞察竞品洞察

相较于关节健康，补钙更具备高需求长期赛道优势

结合当前蓝帽子市场增长现状将八大赛道进行分类：高增长明星赛道是蓝帽子的潜力机会赛道，可以借势现有的增长

动能，快速抢占市场；高需求长期赛道是蓝帽子中的主力赛道，值得品牌长期耕耘，并不断进行创新和迭代，持续进

行功效渗透；小而美的潜力赛道是目前占比相对较低的细分赛道，可以关注功效中是否存在新的趋势，实现破局增长。

补钙--对中低价格带关注度较高，成为主要选择理由

补钙赛道在MAT2023年回到高增速，蓝帽子增速持续提升，但略低于整体；从价格段上看，蓝帽子产品更好地占据

了中低价位段，而价格是消费者选择补钙产品时的关键因素之一；从服用对象来看，大多以儿童到青少年的孩子以及

中老年为主要人群。

补钙：液体钙、维生素K2及复合维生素的成分组合是蓝帽子机会

从添加成分上看，蓝帽子产品