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《正确认识广告》PPT教学课件第
2课时
2021/10/10/周日1
目录
•广告基本概念回顾
•广告创意与策划
•媒介选择与投放策略
•消费者心理与行为分析
•法律法规与伦理道德问题
•总结回顾与展望未来
2021/10/10/周日2
01
广告基本概念回顾
Chapter
2021/10/10/周日3
广告定义及功能
广告定义
广告是一种通过各种媒介和形式
向公众传递信息的宣传手段，旨
在推销商品、服务或观念。
广告功能
广告具有告知、说服、提醒和强
化品牌形象的功能，能够激发消
费者购买欲望，促进销售和市场
份额的提升。
2021/10/10/周日4
广告分类与特点
广告分类广告特点
根据传播媒介、目的和受众等不同标准，广告可分广告具有针对性、创意性、视觉冲击力、情感诉求
为多种类型，如电视广告、平面广告、网络广告、等特点，能够吸引受众注意力，提高品牌知名度和
户外广告等。美誉度。
2021/10/10/周日5
广告行业发展趋势
数字化趋势
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