新媒体营销项目三任务三微信公众号文案标题课件.pptx

项目三任务三微信公众号文案标题新媒体营销

12341、培养文案写作能力和实际操作能力2、培养营造良好网络风气的意识通过“标题党”典型案例分析，培养诚实守信的品质素质目标思政目标1、能够撰写并注册合适的微信公众号2、能够撰写具有吸引力的微信公众号文案标题3、能够在微信公众后台群发微信公众号推送文章技能目标1、掌握微信公众号文案标题的相关知识2、掌握微信公众号文案标题的写作技巧知识目标学习目标

目/录01文案标题的重要性02撰写文案标题的原则03打造爆款标题的技巧

文案标题的重要性.01

文案标题的重要性《文案创作完全手册》阅读笔记——奥格威说“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍”。

文案标题的重要性标题作用1、吸引读者站在读者的角度去思考2、快速定位无论多么好的文章都不适合所有的读者群体阅读3、引导阅读约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说：“一个广告的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话--仅此而已。”

文案标题的重要性标题党的危害危害一：虚构事实误导群众。危害二：夸大事实吸引眼球。危害三：以讹传讹三人成虎。

撰写文案标题的原则02

撰写文案标题的原则撰写文案标题的流程图定位拟题提炼要点套路格式修改复盘整理标题库

撰写文案标题的原则撰写文案标题的原则序号原则说明①主旨明了标题是内容的高度概括，一定是从内容中来，要鲜明、有吸引力，让用户一看标题就知道文章的主体信息。②简单易懂标题限制在64字内，在转发订阅号文案的微信会话中，标题被折叠最多显示25字。加上标点符号，标题不超过20个字，不少于5个字，最适宜。③独特见解与众不同的独特见解，会在众多枯燥乏味的阅读中一枝独秀，富含创意，可以增强冲击力和吸引力。④满足需求标题一定要满足用户的心里需求，让用户好奇、关心、喜悦，提高宣传作用。⑤结合热点要多关注网络热点，网络新词，适当利用。⑥SEO融入seo技术。社交时代的搜索需求一直没有降低，在标题里包含多个利于搜索的关键词，就容易被用户搜到和关注。⑦拒绝标题党拒绝当纯粹的标题党！要坚持写和文章内容有关的标题，不要浮夸乱写。

打造爆款标题的技巧03

打造爆款标题的技巧爆款标题的九宫格命题招式提问反问式名人“背书”式干货技巧式强吸引式热点事件式违反常理式数字概括式人群标签式嵌套标题式

原标题《有哪些非常好用的快捷键？》爆款标题《他做了9小时的工作，我5秒就做完了丨那些相见恨晚的快捷键》分析现标题的命题格式为数字概括式、干货技巧式和嵌套标题式，主旨明了，简单易懂，也满足了办公室白领希望在短时间内，能高效率地完成繁重工作任务的迫切需求。在现标题中，9小时的工作，5秒就做完了，数字上的巨大落差，省时好用已经在时间上体现了，可以套用这种模板写干货类型的标题。

任务布置：李江、张敏虽然顺利地将微信公众号建立起来了。但是他们深知，所有公众号文案的目的都在于吸引用户去打开、阅读并且转发。标题就是内容的“门脸”，是让用户打开阅读的核心。为此，他们开始潜心学习如何打造微信公众号的爆款文案标题。为了帮助他们掌握如何打造微信公众号的爆款文案标题。的知识内容，请大家回答以下问题：1、10万＋的爆款文案标题是如何引爆眼球的？有什么共同特征和撰写招式？2、模仿例子，大胆发散思维，尝试在下面标题公式的空格处将文案标题填写完整。例：２０21年的星座运势将如何影响双鱼座女子的情感（１）１０个为节省金钱／时间的技巧（2）永远不该做的７件事（3）专家不想你知道的２１个秘密（4）中国式凡尔赛！建党一百周年我们已经实现了

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