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中级经济师考试《工商管理》试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.某企业通过市场环境分析发现，该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高，该企业的手机业务处于威胁机会矩阵图中的（）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

答案：D

解析：在威胁机会矩阵图中，困难业务的特点是机会小、威胁高。理想业务是高机会、低威胁；冒险业务是高机会、高威胁；成熟业务是低机会、低威胁。所以本题选D。

2.某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（）。

A.无差异营销策略

B.集中性营销策略

C.差异性营销策略

D.市场组合营销策略

答案：A

解析：无差异营销策略是把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求。集中性营销策略是企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，集中力量满足目标市场的需求。差异性营销策略是企业针对不同的细分市场，设计不同的产品，制定不同的营销策略。本题描述符合无差异营销策略的特点，所以选A。

3.某企业规定“购货量小于100台，单价是100元；购货量100台及以上，单价是90元”。这种折扣定价策略属于（）。

A.数量折扣

B.现金折扣

C.复合折扣

D.季节折