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《营销心理学》讲义ppt课件12021/10/10/周日

引言消费者心理与行为产品心理策略促销心理策略营销渠道心理策略营销心理学在实践中的应用contents目录22021/10/10/周日

01引言32021/10/10/周日

03营销心理学的发展历程随着市场营销学的不断发展，营销心理学也逐渐形成并发展壮大。01营销心理学定义研究市场营销活动中消费者、营销者以及二者之间相互作用的心理现象和行为规律的科学。02营销心理学与市场营销关系营销心理学是市场营销学的重要基础，为市场营销策略提供心理学依据。营销心理学概述42021/10/10/周日

营销心理学的重要性提高营销效果了解消费者心理和行为规律，有助于制定更加精准的营销策略，提高营销效果。增强消费者满意度关注消费者需求和体验，有助于提升产品和服务质量，增强消费者满意度。促进企业可持续发展通过营销心理学的研究，企业可以更好地把握市场动态和消费者需求，制定长远的发展规划。52021/10/10/周日

研究对象01主要研究消费者、营销者以及二者之间的相互作用和影响。研究方法02包括实验法、观察法、调查法等，通过科学的方法收集数据、分析现象、得出结论。研究内容03涉及消费者认知、情感、意志等心理过程，以及消费者需求、动机、态度等行为规律。同时，也关注营销者的心理特征和行为策略，以及二者之间的相互作用和影响。营销心理学的研究对象和方法62021/10/10/周日

02消费者心理与行为72021/10/10/周日

生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求需求层次理论动机理论消费者购买动机内在动机（兴趣、好奇心等）与外在动机（奖励、惩罚等）求实动机、求新动机、求美动机、求名动机、求廉动机等030201消费者需求与动机82021/10/10/周日

注意理论选择性注意、持续性注意、分配性注意影响消费者注意的因素刺激物的特性、消费者个人特征、情境因素感知过程感觉与知觉，消费者对产品属性的感知消费者感知与注意92021/10/10/周日

模仿式学习、试错式学习、观察式学习学习过程感觉记忆、短时记忆、长时记忆记忆系统艾宾浩斯遗忘曲线，记忆保持与遗忘的规律遗忘曲线消费者学习与记忆102021/10/10/周日

123认知-情感-行为（ABC）模型，态度改变的策略态度形成与改变问题识别、信息搜索、评价与选择、购买决策、购后行为决策过程个人因素（年龄、性别等）、社会因素（文化、家庭等）、心理因素（动机、态度等）影响消费者决策的因素消费者态度与决策112021/10/10/周日

03产品心理策略122021/10/10/周日

注重产品的易用性和美观性产品的设计要便于使用和操作，同时要符合消费者的审美观念。考虑产品的文化因素在不同的文化背景下，消费者对产品的需求和偏好会有所不同，因此需要在产品设计中考虑文化因素。设计符合消费者需求的产品通过市场调研了解消费者需求，设计出符合消费者心理预期的产品。产品设计与心理策略132021/10/10/周日

根据产品的成本、市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略。制定合理的价格策略通过价格的比较、折扣、促销等手段，影响消费者的购买决策。利用价格心理效应定价要公平合理，避免价格欺诈和不公平定价行为，以维护企业的形象和信誉。避免价格欺诈和不公平定价产品定价与心理策略142021/10/10/周日

包装要符合产品定位包装的设计要与产品的定位相符合，体现产品的特点和卖点。利用包装的心理效应通过包装的色彩、图案、文字等元素，影响消费者的情感和认知。注重包装的实用性和环保性包装要便于携带、使用和保存，同时要符合环保要求，减少对环境的影响。产品包装与心理策略152021/10/10/周日

制定有效的推广策略新产品推广与心理策略根据新产品的特点和目标市场，制定有效的推广策略。利用消费者的好奇心和求新心理通过宣传和推广，激发消费者的好奇心和求新心理，提高新产品的知名度和接受度。利用口碑营销和社交媒体推广等手段，扩大新产品的影响力和市场份额。注重口碑营销和社交媒体推广162021/10/10/周日

04促销心理策略172021/10/10/周日

广告心理策略利用色彩、声音、动态等元素，迅速抓住消费者注意力。通过展示产品特点、优势、用途等，引发消费者兴趣和好奇心。运用寓意、象征、比喻等手法，激发消费者美好联想。针对消费者不同情感需求，进行情感诉求和满足。吸引注意激发兴趣诱发联想满足情感需要182021/10/10/周日

限时优惠降价促销赠品促销抽奖活动销售促进心理策用时间限制，刺激消费者购买欲望。通过降价、打折等方式，吸引价格敏感型消费者。提供额外赠品，增加产品附加值，提高购买满意度。设置抽奖环节，让消费者有机会获得额外惊喜。192021/10/10/周日