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企业形象塑造与传播预案

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制作人：张无忌

时间：2024年X月X日

目录

第1章企业形象塑造的基本理念

第2章企业传播预案的制定

第3章企业形象传播的渠道和手段

第4章企业形象塑造的实践与案例分析

●01

企业形象塑造的基本理念

企业形象塑造的重要性

良好的企业形象有助于提升企业的竞争力，是企业长远发展

的基石。

企业形象塑造的核心要素

企业文化企业社会责任企业品牌形象企业价值观

企业价值观是企业

企业社会责任是企企业品牌形象是企

企业文化是企业形行为的指南

业形象的体现业对外的名片

象的内驱力

●02

企业传播预案的制定

传播预案的目标和原则

传播预案旨在明确企业传播目标，提升企业品牌影响力，树

立良好企业形象。

传播预案的主要内容

传播节奏和方

信息梳理式传播渠道选择

根据目标受众选择

制定合理的传播节

明确传播信息，梳合适的传播渠道

奏和方式

理传播结构

传播预案的实施和监控

传播实施计划要细致，传播效果监控要实时，传播调整和优

化要持续。

●03

企业形象传播的渠道和手段

传统媒体传播

报纸、杂志、电视、广播等传统媒体在传播企业形象时具有

稳定受众、深度影响等特点。报纸和杂志适合深度报道，电

视和广播则能通过声音和图像增强传播效果。企业应结合自

身特点选择合适的传统媒体进行传播。

传统媒体的优劣势

广泛覆盖成本较高互动性弱深度影响

传统媒体特别是报

相较于新媒体，传传统媒体缺乏互动

传统媒体具有广泛纸和杂志，能够进

统媒体的广告成本性，不能及时收集

的覆盖面，可以触行深度报道，提升