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第一组：XXX、XXX、XXXXXX、XX家具网络调研报告全友家具

目录一、团队介绍与分工二、前言三、行业态势四、公司简介五、信息回收与分析六、结论与建议

简介：我们小组为第一小组，由XXX、XXX、XXX、XXX、XX五人组成。分工：1、XXX和XX负责行业态势和公司简介资料的收集、整理和分析。XXX和XXX负责调研信息回收与整理。XXX负责分工、TTP的制作。一、团队介绍与分工

家具行业是人们的必须消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。而住宅条件的日益改善，使得中国居民在家居装潢上舍得投资，其购买家具的能力正在不断增强，整体市场发展迅速。2009年，在限额以上批发零售业零售额中，家具类零售额300.4亿元，增长23%。虽然在2008年可能受房地产市道影响，以至增长有所放缓，但过去5年的升幅平均每年达30%；在2010年上半年仍然录得20%的升幅。中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计，未来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅的重新装修而言，城市约有1.2亿个家庭，住宅面积20亿平方米。而中国未来仍处于住宅改善期，每年约有10%的家庭需要装修和添置家具。未来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。目前，中国家具市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。二、前言

从品牌认知度也可看出，高点、华伦迪高是欧美系代表，国产品牌是宜家、红苹果。在市场上只要提及买国产的家具，基本上是介绍宜家、红苹果，人气也是最旺。但看排名表，里面进入家具市场首先给人应该是一个专业形象。2010年中国家具十大品牌：曲美家具，华丰家具，皇朝家具，联邦家具，红苹果家具，华日家具，全友家具，双虎家具，宜家家具，月星家具。010201三、行业态势

2010年中国家具市场发展概况家具行业是我国高速发展的行业之一，虽然国际金融危机对行业产生一定的冲击．但整体走势仍然保持向好，以下从发展环境来分析家具的发展态势。(一)发展环境1、国际环境国际上，我国已加入世界贸易组织（ＷＴＯ），家具关税下调降至１８％。这为国际家具业提供了更有利的市场契机。但同时，东盟国家正在争夺我国中、低档家具市场份额，而欧美国家正在抢占我国高档家具市场份额。国际性的障碍也越来越多。如对我国家具的反倾销。2、国内环境家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。

(二)发展现状市场规模与增长我国家具行业规模和产值一直稳定增长。2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响，生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示，2010年全年家具行业产量77032.83万件，工业总产值达9667亿，比2009年增长了32%左右。目前，家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。

家具行业发展前景趋势区域结构五大家具生产版块珠江三角洲板块：以深圳、东莞、广州、顺德、中山为主；长江三角洲板块：由江苏、浙江、上海组成；环渤海湾板块：由北京、天津、河北、山东组成；西部板块：由四川、陕西、重庆等地组成；东北板块：由辽宁、吉林黑龙江组成。

（三）全友家具发展的优劣势分析优势与机会

1、全友创建于1986年，现已经有20几年的奋斗历程，在市场上占有一定的份额。全友这个品牌已深入人心，并在这个多年的奋斗中获得了“中国质量环保产品认证”、“中国环境标志产品认证”两项产品环保性能方面国内最高规格的产品认证的企业之一。2006年荣获“中国名牌产品”称号；2007年全友沙发荣获“中国名牌产品”称号；2008年“全友”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

2、全友在设计理念上全然体现一种绿色环保与温馨，这样的设计时代的要求与时代发展的趋势。

3、全友以领养大熊猫的举动备受人们关注，并以熊猫为其企业的代言，巧妙地展现了全友的形象定位：环保、爱心和温馨。

4、全友家私拥有完善的科研中心和强大的设计、研发能力，坚持“以人为本，创建绿色人居”的设计理念，引进德国、意大利的全套大型一流设备，运用先进的ERP信息管理系统和扁平化管理思想，确保了全友家具不断推陈创新、领导家具潮流。

5、全友家私在人们生活中备受关注，关注程度的排行在中国家具行业的第三位，与其他同行企业相比有强大的市场优势。

6、全友的家具产品的性价比较高，价格也适合，适合普遍人群的消费水平。

7、现全友已在大部分城市设置经销办事处，销售范围正在逐步加大。

8、儿童目标市场在家具行业中占有很大的份额，全友的家具产品在儿童家具这一块做得还不够，全友若想抓住这块蛋糕，有待进一步