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中国烟草商业系统营销人员培训课本品牌营销篇

中国烟草商业宗统营销人员培训丛书

《品牌营销》

中国烟草商业系统营销人员培训丛书卷烟《品牌营销》修订稿

目录

第一章卷烟品牌营销述5

第一节品牌及品牌营销理论6

一、品牌的内涵及要素6

二、品牌营销的底子理论9

三、品牌营销战略14

第二节卷烟品牌营销19

一、卷烟品牌营销的意义19

二、卷烟品牌营销的内容22

三、卷烟品牌营销的主体23

四、卷烟品牌营销的近期生长24

第二章制定品牌战略29

第一节洞悉卷烟品牌市场29

一、卷烟品牌市场调研内涵30

二、卷烟品牌市场调研的原则32

三、卷烟品牌市场调研的内容33

四、基于品牌资产的调研阐发38

第二节塑造品牌定位44

一、细分市场与卷烟品牌定位46

二、品牌定位的东西和要领52

二、卷烟产业品类构建58

第三节品牌组合治理62

一、品牌组合治理62

二、品牌组合评价及战略65

第四节品牌区域结构70

一、品牌区域市场结构阐发72

二、卷烟品牌区域市场结构战略75

第三章产物研发设计80

第一节产物研发设计述81

一、产物研发设计看法和意义81

二、产物研发设计的原则82

三、卷烟产物研发设计步伐82

第二节产物设计战略87

一、卷烟产物设计的要害内容88

中国烟草商业系统营销人员培训丛书卷烟《品牌营销》修订稿

二、卷烟产物有形属性设计90

三、卷烟品牌无形属性设计98

第四章卷烟品牌流传102

第一节文化流传104

一、品牌文化内涵105

二、卷烟品牌文化流传及其手段106

第二节营业推广107

一、营业推广的看法及其现状108

二、营业推广的方法108

三、对营业推广的争论及操纵性110

第三节公关推广110

一、公关推广在品牌流传中的代价111

二、卷烟品牌常用的公关推广手段111

第四节办事推广115

一、办事及其特征115

二、卷烟品牌的办事推广战略115

第五节整合推广与流传创新117

一、卷烟品牌整合推广的寄义117

二、卷烟品牌整合推广的十个要点118

三、卷烟品牌流传创新方法121

第六节流传东西的综合运用124

一、品牌导入期的流传125

二、品牌成长期的流传125

三、品牌成熟期的流传126

四、品牌衰退期的流传127

第五章商业企业区域市场品牌筹划129

第一节品牌营销内容体系129

一、卷烟商业企业的品牌培育职能定位130

二、卷烟商业企业的品牌营销体系组成132

第二节品牌底子信息治理135

一、品牌档案的创建和维护135

二、增强对市场调研信息的使用139

第三节区域市场发展筹划146

一、区域市场生长筹划述146

二、区域市场消费需求阐发148

三、区域市场品类筹划150

中国烟草商业系统营销人员培训丛书卷烟《品牌营销》修订稿

四、区域市场品牌筹划155

五、区域市场生长筹划文件的主要内容158

第六章品牌生命周期营销战略161

第一节品牌生命周期识别161

一、识别品牌生命周期的意义162

二、品牌