【克劳锐】需求变迁下的搜索—用户搜索行为变化盘点.pptx

需求变迁下的搜索变化

—用户搜索行为盘点;

l选取搜索引擎、社交平台、AI工具三个用户常用搜索平台进行用户搜索行为调研，涵盖五种搜索内容（搜人、时事、购物、热梗、地点），分析用户搜索不同内容时的平台倾向、使用习惯及搜后行为。结合部分行业公开数据，对网民搜索行为进行剖析及趋势洞察。

l调研方式及样本量：克劳锐线上调研，N=506

l调研数据收集周期：2025年1月4日-2025年1月11日

l其他数据：网上公开数据;

搜索引擎流量减退，AI工具、社交平台强势崛起

AI搜索、社交平台使用率均超50%，用户生活决策优选使用

AI工具跃升搜索购物第三入口，AI搜后转社交平台二次验证，双向驱动促购物决策落地

搜索地点后用户发散式浏览结果，多元信息触达推动平台长时停留

基础信息供给无法满足，直接答案获取成为新趋势，AI赋能平台转型智囊决策支持;;

搜索引擎社交平台AI工具;;;;;;;;

人物时事购物热梗地点;

了解舆论驱动搜索行为;;;;

搜事首重内容多样，行为围绕日常生活;;;;

借助AI助手解决信息过载

社交平台满足真实性需求;;;;;;

搜索驱动输出

助推热梗再传播;;;;

用户搜地后行为深度延展

长时停留发散浏览多维内容;;

生活服务平台

数据说明：克劳锐指数研究院用户搜索行为调研，N=506;;;

抖音

自动推荐最近地点

及网友评价

团购优惠吸引下单;

克劳锐指数研究院;;;

20%以上的百度搜索页面

包含AI生成结果

27.6%搜索引擎用户

搜索后首先查看AI总结结果

25.9%搜索引擎用户

使用原因为其“总结功能好”

数据说明：百度2024第三季度业绩会；克劳锐指数研究院用户搜索行为调研，N=506;;;

报告获取途径

1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。

2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。;

版权声明

本数据报告为克劳锐制??完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于

文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。

未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制

、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。;