2025《抖音网红品牌内容生产概况分析》1800字.docx

抖音网红品牌内容生产概况分析综述

（一）相关概述

1.抖音网红定义

“网红”通常被解释为网络红人，指因为某个行为或事情引发网民的注意，进而受到更多人的关注形成拥有一定流量粉丝的人。袁国宝、谢利明在《网红经济》一书中指出：那些基于肖像的同时可以把无形资产进行商业变现的账号，可以被称作为网红袁国宝、谢利明.网红经济.北京：企业管理出版社.2016年，p10.。黄维和夏雨把网红称作为网络红人，指被网民认可并为此带来流量效应的人。这类人在某一行业具有专业的行业知识，同时可以把知识进行加工产出的人，可以通过自己的想法意见、评论见解作为人物标识，借助于社交平台形成自己的粉丝流量群，完成可转化的产品变现方法，将粉丝流量转化为可见的经济资产，进行垂直于受众的定向营销，完成粉丝购买力的变现陈守则、韩旭.互联网2.0时代下网红经济营销模式探究.经济研究导刊，2016，（22）：154-156.。我们可以从中总结出：网红即借助网络媒介发展过程中，可以拥有一定的影响力，并且能将其变现的人。他们不限制任何领域，包括直播类网红，吃播类网红，游戏类网红等。

袁国宝、谢利明.网红经济.北京：企业管理出版社.2016年，p10.

陈守则、韩旭.互联网2.0时代下网红经济营销模式探究.经济研究导刊，2016，（22）：154-156.

2.短视频内容营销定义

在学界内内容营销的含义被认作为：“内容营销是创建及传递内容以吸引明确的或潜在的目标受众的商业营销过程，目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。”这样的定义区分于传统意义上的营销，内容营销的基础在于优质的内容进行产出，通过内容达到营销的目标，而短视频只是作为内容传播的一种载体，所传播推广的内容才是可以完成营销的重要基础。内容营销的最终目的是希望受众在看到传播的内容后，可以产生行动购买的欲望达到内容的商业变现。因此短视频内容营销就是以短视频为媒介信息，创建个性独特的内容向消费者输出推广信息。

（二）抖音网红品牌短视频发展环境

1.技术环境

手机5G的研发和城乡Wifi的迅速覆盖，使人们不再满足于接受静态的文字图片信息，更加倾向于短视频传递出的动态碎片化的接收简单的信息，短视频对比于传统文字信息，能带来视觉与听觉的享受，使受众增强场景感，扩大了受众对短视频的需求。智能手机在技术的推进下更新换代的时间更短，价格也在民众的承受范围内，手机的使用让获取信息变得更加简单。而拍摄设备的简化也使视频的拍摄更加简单，变成一种全民可掌握的技术，不是专业人员才能拍出好视频，拍摄者可以自己做到上传等一系列工作。短视频的传播变得更加的简单方便，加快了网红短视频的传播以及扩大了网红达人的知名度。

2.网络环境

在2021年6月，中国互联网用户数达10.11亿，互联网普及率为71.6%。正是因为互联网的发展，才促使了网红短视频大规模的形成。网络环境的不断改善，改变了人们信息交换的方式，而网络技术的不断提高优化，也使网红短视频可以更快速的传播。网络信号范围的扩大，使信息的传播者可以通过手机等移动设备进行拍摄，剪辑以及上传，发布的时间更加自由。短视频的传播变得更加的简单方便，加快了网红短视频的传播以及扩大了网红达人的知名度。

3.社会环境

在各种外界压力下，人们渴望得到情感的发泄和精神的娱乐，获得情感放松的体验。人们的娱乐情感变得突出，由此便产生了娱乐化的网络环境，为了满足受众的需求，各平台媒体不断推出新的内容形式获取受众的关注。而短视频的出现满足了受众的需要，其碎片化信息方便受众随时获取，内容的多类型满足受众的不同喜好。网红短视频在信息内容的表达上追求易于接受、民众喜爱的方式上，不需要人们花费太多时间思考，即可获得及时的精神满足。

（三）网红短视频发展现状

短视频通过其传播快、接受度高、视频时长短的特点，快速进入大众的视野，成为一种新的娱乐模式和商业经济模式。短视频的使用者数量不断增加，依赖于社会发展和技术的进步，在新的娱乐模式下诞生出网红的不断涌现。这种行为成为一种新的创业模式，让更多的人涌入行业的竞争中，为网红经济带来另一种可能性。

在近几年的发展中，市场逐步趋于饱和状态，网红短视频行业开始进入稳步平和阶段。早先进入市场的网红已经逐步形成自己短视频的经营模式，形成自己的风格特点，如papi酱、李佳琦等网红达人。但在市场不断涌现新网红的情况下，短视频的内容价值也出现良莠不齐的现象。通过某一热点满足受众的心里需要，在短时间内会获得大量的热度，但这种娱乐需求也很快会被忘记，对下一步的粉丝变现或引流造成麻烦。也会有从业者跟风进行短视频的模仿，这类的视频多数没有内容的深挖性，不具备发展性。在当代短视频行业不断发展的情况下，虽然会产生大批的网红，但真正可以进行长期发展和变现的能力者却很少。短视频依旧依靠于内容的优质性