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新西兰旅游市场分析小组成员：08广告一班：徐冰倩、李博文、陆文婷、陆溱彦08广告二班：叶嗣洁

行业分析

PETS模型机会Opportunity威胁Threat劣势Weakness行业企业国际关系政治干预方针政策政治局势国体政体Political科学技术发展自然地理因素Technological教育水平语言文字价值观念宗教信仰审美观念风俗习惯Social人口变化收入水平消费结构储蓄与信贷城市化程度经济发展水平国际经济形势经济基础结构宏观经济政策Economic

维护世界和平，已同100多个国家建立了外交关系谴责恐怖主义行径，支持美反恐行动欢迎有技术的人员移民，增加本国的技术力量新工党和联盟党政府组成联合政府议会共和制；女王是国家元首Political人口439万，奥克兰地区亚裔人口20年增长10倍人均收入水平排在全世界第25名健康安全品质型，快餐成为年轻人的主要开支保守态度，5%的新西兰人计划申请新的信用卡城市化程度高经济发达国家，以农牧业为主严重依赖外贸，发展对外贸易工业农业林业畜牧业旅游业新西兰央行维持官方隔夜拆款利率不变Economic世界上最好的教育体制之一英语、方言毛利语、新西兰手语重视教育及强烈的社会责任感英国国教、天主教、基督教原生态艺术信奉原始的多神教、握手礼Social植物和动物基因组学、可持续牧业生产系统属温带海洋性气候，四季温差不大Technological行业企业

CRMT模型市场容量Capacity市场需求Requirement消费动力Motivity市场趋势Trend品牌

中国是新西兰五大旅游市场中唯一不断增长的市场，预计2014年中国游客数量将达到229023人新西兰旅游业占其全部服务贸易总额的45.6％，新西兰旅游市场比较开放，企业之间能够有序竞争，服务质量比较有保证市场容量市场需求许多中国游客向往深度游和个性化旅游，他们会讲英语，热爱旅行，渴望获得高品质的旅游体验，新西兰无疑是他们释放身心的绝佳去处市场趋势消费动力奢侈品、乳业、葡萄酒消费市场消费动力强劲

竞争分析

机会Opportunity威胁Threat优势Strength劣势Weakness

被绿色吹过の夏天机会2011年8月16日，新西兰旅游局宣布著名演员姚晨成为其在中国大陆地区的品牌形象大使。姚晨将于8月18日前往新西兰开始“100小时唤醒行动”。近年来人气愈来愈高的姚晨对于此次代言合作亦充满期待，她表示，自从在电视上看到新西兰旅游宣传片后，便对新西兰产生了浓厚的兴趣，新西兰百分百纯净的形象给她留下了深刻印象。她会用她的眼睛和心去发现和感受一个真实的新西兰，并希望通过分享她的唤醒之旅让更多中国游客了解这一旅游目的地的美好。”·品牌形象拓展

据社科院发布的2010年《旅游绿皮书》显示,2009年中国公民出境游人次继续保持增长,全年出境人数约为4750万,预计2010年中国境外游市场更加活跃。AC尼尔森与世界免税协会联合进行的最新调查报告显示，中国游客境外旅游的人均购物花费高达987美元，堪称全球之最，其中香港仍为中国消费者境外游的“购物天堂”。·中国旅游市场逐渐扩大

被绿色吹过の夏天威胁·同行竞争今年十一长假东南亚、日韩线路早早报满，欧美线路也出现少见的火爆场面。出境游的人数将以每年9℅的比例增长，达到8300万人次。针对中国的十一长假，加拿大推出了赏枫叶、观鲑鱼等主题项目。日本与韩国早早与中国旅行社推出了“坐游轮去日韩”的项目。针对庞大的中国市场，一些国家甚至制定了长远计划。澳大利亚、维多利亚州近期启动了《中国旅游发展十年规划》，目标是到2020年实现中国赴维多利亚州人数平均年增长11℅以上，年接待中国游客超过50万人次。

优势·地理优势新西兰是远离大陆的岛国,人口稀少,森林覆盖率高,草原面积广阔,污染重工业少,农林牧业高度发达,加上气候宜人,全国环境优美。综合以上的各种因素,使新西兰被世人称为“人间最后的净土”。

·强势广告新西兰旅游局在中国人随处可见的土豆网、百度视频投放了大量关于新西兰旅游的广告，在人们在休闲之余植入新西兰“100℅纯净”的主题并以此作为宣传点、吸引中国游客去旅游消费。

嫩芽成长2011年2月22日，新西兰南岛最大城市克赖斯特彻奇发生6.3级地震，使这座有“花园之城”美誉的城市遭受重创。地震会对当地的旅游业造成重大影响，因为灾害所造成的负面效应，短时间不能消除。所以，游客会更谨慎地选择旅游地点。劣势·新西兰地震

恶劣的财务状况新西兰财长库仑公布的最新财政部预测显示，新西兰政府的财政状况可能进一步恶化，负债将会上升。他表示，全球金融