万达电影乐园国庆执行方案150831.pptx

2015武汉万达电影乐园中秋国庆执行方案2015.08.31Designby关键体验营销

理查德·布莱森梦想有自己的飞机，于是，有了VIRGIN航空的传奇。COCO梦想自己是世界上独一无二的女性，于是，有了CHANELN°5的传奇。Ihaveadream

活动宣传中秋活动期国庆活动期前期预热重点时间轴线9月3日-15日9月10日-25日10月1日-15日9月26-27日宣传活动节点抗战胜利日教师节中秋节国庆节★传播预热★新媒体★活动宣传★户外、报纸、电视、电台、EPR、新媒体★中秋主题场外巡游、快闪活动★自媒体宣传，今日头条★国庆主题，梦想开启、实现，欢乐活动现场★户外、报纸、电视、电台、EPR★传播预热，发起关于梦想话题★以优质项目《飞跃湖北》作为传播核心★活动介绍★以中秋活动现场活动预告作为传播核心点★广告：带你飞越湖北★热点传播，每天发布一个爆点★传播互动，后续炒作1、互动亮点2、氛围美陈3、盛装巡游、热辣快闪★高潮引爆：万达电影乐园七天实现武汉人七个梦想★公信力媒体传播★参与者自发传播1、贯穿连续性互动2、氛围美陈3、场外引流4、自发互动传播5、梦想的发生及实现引爆高潮★自媒体有奖征集武汉人的梦想★乐园广场美陈七个梦想★公布两周来排名前七位梦想排名★乐园广场美陈七个梦想

PartOne中秋活动（9.26-9.27）01

中秋活动中秋佳节，邀请皇冠蛋糕或仟吉西饼在万达电影乐园园内派送月饼，为活动做宣传，吸引人流。月饼派送兔女郎送月饼安排20名PG在乐园门口巡游，开园迎宾互动发月饼，同时为万达电影乐园中秋节及国庆节的活动做宣传。炒作爆点：万达电影乐园兔女郎派月饼，大爷惊呼流鼻血兔女郎送的不是月饼；中秋，免女郎亮瞎了……;万达电影乐园的兔女郎，宅男们脸红了

中秋活动嫦娥送玉兔：安排数名（10-20）怀抱玉兔（仿真玩偶）在汉街快闪，同时为万达电影乐园中秋节及国庆节的活动做宣传传播爆点：万达电影乐园嫦娥来了！找嫦娥姐姐讨只兔子陪俺过节！嫦娥姐姐求带我去月球！中秋，嫦娥很忙（在电影乐园玩疯了）！

PartTwo国庆活动（10.1-10.7）02

我想有座房子面朝大海，春暧花开文艺青年梦想一

参与方式大家来找茬活动当天进园消费者均可参与大家来找茬游戏，通过30个关卡的消费者即可领取抽奖券，在指定时间地点参与抽奖；优胜者仅限1人，在指定地点领奖。奖品：厦门三天二夜游（双人）。

我要成为亿万富豪！打工仔梦想二

参与方式园内寻宝活动当天进园消费者每人发送藏把地图一份，根据藏宝地图找到藏宝箱的消费者即可领取抽奖券，在指定时间地点参与抽奖，赢取成为亿万富翁的机会；优胜者仅限1人，在指定地点领奖。奖品：1700万越南盾。

告别剩女，找到知心恋人。职场女性梦想三

参与方式收集祝福活动当天进园的消费者均可参加；成功收集到10位陌生异性祝福的消费者即可领取抽奖券，在指定时间地点参与抽奖；优胜者仅限1人，在指定地点领奖。奖品：一枚价值5000元内品牌钻戒。

一场说走就走的旅行。职场男性梦想四

参与方式世界那么大，我想去看看活动当天进园的消费者均可参与世界地图的拼图；规定时间内完成拼图的消费者即可领取抽奖券，在指定时间地点参与抽奖；优胜者仅限1人，在指定地点领奖。奖品：5000元的旅行基金

我想成为大歌星。小朋友梦想五

参与方式KTV点唱机活动当天进园的小朋友能够勇敢上台在KTV点唱机上点播歌曲演唱，留下联系方式，截止到当天17点进行抽奖。优胜者仅限1人，在指定地点领奖。奖品：帮忙小朋友见到心中偶像。

让一个外地打工者的家人来武汉团圆。家人团聚梦想六

参与方式爱要大声说出来活动当天进园的消费者现场电话连线身在外地的父母或亲人，大声表达爱意，即可领取抽奖券，在指定时间地点参与抽奖；优胜者仅限1人，在指定地点领奖。梦想：让一个外地打工者的家人来武汉团圆，提供来回路费。

我想有辆车，不再被挤成照片。梦想七

参与方式记忆力大考验活动当天进园的消费者在规定时间内按顺序指出主持人报出的20个汽车LOGO；规定时间内正确指出全部LOGO的消费者即可领取抽奖券，在指定时间地点参与抽奖；优胜者仅限1人，在指定地点领奖。奖品：保时捷3天使用权。

PartThree氛围布置（10.1-10.7）03

一楼平面示意图

A.一楼美陈示意图梦想邮局梦想邮局打造一个梦幻的纸质王国，当你身临精巧奇幻的纸制世界里，是否能回忆起，曾是孩童的我们，承载着各种天马行空梦想的折纸时代。

B.一楼美陈示意图纸质动物园郎骑竹马来，绕床弄青梅，在那个两小无猜，鸟语花香的世界里，你曾有过怎样的梦想？现在的你，还在坚持着那个梦想