无界文化传播-新永外公关活动策略建议.ppt

新永外公关活动策略建议;第一部分综述及前提;□品推型公关活动

媒体舆论造势／市场关注吸引／社会地位奠定／品牌形象树立

□集客型公关活动

群体召集／目标打击／集中推广／聚会答谢

□促销型公关活动

产品力奠定／诱惑型消费／刺激购买;项目推广阶段划分，推广步骤3步走：

造声势：项目形象亮相，着力宣传项目的总体优势，同时以一系列公关

活动和软性新闻配合项目宣传炒作，制造新闻话题，吸引目标

客群的广泛关注，先期引爆市场；

塑形象：以大量的硬性广告配合相应的软性新闻炒作为项目的形象确立

支撑点，同时制造各种事件点，掀起抢购狂潮；

说优势：确立项目形象后，以项目的各项优势进一步支撑项目形象，巩

固热销势头，同时以一系列公关行为以及相关的媒体炒作宣传

项目在软件环境方面的优势，为项目后期经营打基础。;3/15;第二部分公关活动构想基础;根正苗红，势在必行;崇文区作为北京市四个中心城区之一，“文”是它的特征属性和符号标志，

历史最悠久，文化根基最深厚、具有独特的历史文化资源，

北京真正的文化根源地。

缩小范围，南二三环之间，多年来形成的中央采购区职能。

挖根溯源后，新永外未来发展规划，一脉相承。;;;;项目具有天时地利人和的优势，

公关的任务就是有效的整合和运用以上的资源，

达到推广及销售的最终目标。;第三部分公关活动策略构想;公关策略的原则;公关阶段划分;第一阶段：3月15日－4月15日;行动一：媒体炒作;行动一：媒体炒作;行动一：媒体炒作;行动二：李晓光访谈;行动二：开街仪式;行动二：开街仪式;行动二：开街仪式;行动四：专家论坛;行动四：专家论坛;行动四：专家论坛;第二阶段：4月15日－5月18日;行动一：文品商会成立;行动一：文品商会成立;行动一：文品商会成立;行动二：浙商商务酒会;行动二：浙商商务酒会;行动三：新永外内部认购活动;行动三：新永外内部认购活动;行动四：文品指数及文品行情发布会;行动四：文品指数及文品行情发布会;行动五：山西推展;第三阶段：5月18日－7月15日;行动一：开盘大客户签约仪式暨世界名品文品展;行动一：开盘大客户签约仪式暨世界名品文品展;行动一：开盘大客户签约仪式暨世界名品文品展;;行动三：专家论坛;行动四：崇文下午茶;费用分配预估;THANKS！