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数字化精准营销

易传媒易传媒

2011年4月

数字化精准营销

基于技术和数据，让营销和推广活动成为可量化并且能够持续控制的行为

Cookie（用户网络身份证）技术现已广泛应用

pCookie能在网络环境中，形成用户的数据化

p顶尖互联网公司如MSN,Google,Yahoo等均以cookie技术为核心提供互联网广告服务;

根据

cookie，

记忆联想功

能的应用

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数字化精准营销促成“广告网络”

从WebSites到AdNetworks，从通过网站覆盖人到直接覆盖人

p2007年，美国有44%的互联网广告预算是通过广告网络进行整合性投放*

p直至2010年美国已经有60%的互联网广告预算是通过cookie技术为基础的广告网络进行运作

p预计到2013年将有85%的预算用于广告网络**，全球广告网络市场规模飞速增长

数字化精准模式的使用美国互联网广告市场份额：广告网络和单一网站投放

WebSitesAdNetworks

网站用户

用户

精准营销的线性模式：沟通是直线的

*Forrester,AdnetworkdsforMediaProperties,广告网络在媒体资源中的作用，2008

**数据来源：ForresterResearch互联网展示类广告预测,2010到2015(US)3

数字化精准营销“广告网络”已经成为主流

精准为主导的广告网络，增速平缓，市场基本成型

p近5亿用户，市值近千亿美金

p拥有5亿用户姓名、年龄、喜

好、特点等资料，所有的资料可

直接转成数据

分布全球的5亿用户，将是

facebook必然也是最核心的

数据资源。是精准营销的强力

支持。

数据来源：艾瑞

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数字化精准营销——从控制cookie到控制用户

数字化营销的本质，是跨越媒体的局限，实现对单个用户的深度营销

抓回用户

潜