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理论解析观点集萃

传统广播电视发展的战略转型分析

□张馨尹

【摘要】新媒体时代，信息的传播速度更快，传播方式更加多元化。这对传统广播电视的发展

带来了巨大影响。传统广播电视传播内容单一、社会影响力不断下降，同时还面临着新的话语权困

境。受众的参与感不强，阅读和获取信息的热情就不会很高，且一旦错过播放的时间点，就没办法反

复收听收看，这也影响受众对传统广播电视媒体使用的积极性。本文就新媒体环境下传统广播电视

应该如何更好地实现发展和战略转型进行分析，并提出了针对性的解决对策。

【关键词】新媒体广播电视战略转型

随着互联网新媒体时代的到来，网络技术的逐渐网，进行个性化的信息制作，有文字形式、视频形式、图

成熟，加上移动终端设备的普及，人们获得信息的方式片形式、图文结合形式等。并且可以根据个人的需求

变得更加多元化，渠道也更加丰富，新媒体的出现，使反复听，不受时间和空间地点的限制，只要有一部智能

得人们可以采用视频、图片、文字、音频等方式获取相手机，有网络就可以。同时在网络大数据时代，互联网

关信息。这对传统广播电视的发展而言，是有着巨大还会对每个人的兴趣爱好进行标签式测算，为每个人

影响和冲击的。在新媒体环境下，传统广播电视如何推荐个人比较喜欢的一些视频或者新闻信息，这就增

实现更好地发展，更好地进行战略转型，意义重大。加了人们使用新媒体的乐趣，大大增加了新闻信息传

播的人性化特点。

一、新媒体的特点分析

二、新媒体对传统广播电视发展的冲击

1.传播速度快。新媒体时代，信息的传播速度更

快。随着互联网时代的到来，人们对信息的时效性要新媒体对传统广播电视的发展带来了巨大的冲

求更高。尤其是新媒体时代的全面到来，移动客户端击，新媒体新闻信息的传播速度更快，传播方式也更加

的普及，新闻信息的发布门槛更低，人人都可能成为信多元化、更加人性化，新媒体在短短几年内发展迅速，

息的发布者、制作者和传播者，因此信息的传播速度越成为越来越多的人获取相关新闻信息的主要渠道。新

来越快，网络病毒式传播的特点，使得信息的传播速度媒体的新闻信息还能够及时得到用户的反馈，对新媒

呈几何级增长，利用新媒体技术，新闻信息能够非常迅体的自我完善有很好的帮助，使其更好地服务人民。

速地传播到社会和相关人群中。大众对新媒体的使用也更加方便，大数据的信息推送，

2.方式多元化。和传统广播电视媒体相比，新媒体更能满足网民的实际需求。

环境下信息的传播方式更加多元化。现在的信息传播传统广播电视的常见终端设备是电视和收音机，

不仅仅是设备的普及、技术的升级，在激烈的市场竞争相对比较固定，不利于人们随时随地接收信息，对用户

下，新媒体平台也在不断地研发和探索，研究更多更有的接收情况、反馈情况、评价等都无法实现及时的互动

效的传播方式。例如，增加多渠道转发的功能、图片分和反馈，单向的互动影响信息的交流和运营机制的改

享的功能，还有很多社交软件开通了空间、状态、朋友进。因此，相比较于新媒体，传统媒体受众的参与感不

圈等类似的共享空间，一个人的信息分享，可能在很短强，阅读和获取信息的热情就不高，而且受众要被动接

时间影响数百上千乃至上万人。收这些新闻信息，一旦过去播放的时间点，受众就没办

3.形式人性化。新媒体环境下，信息传播的形式更法反复听，这也影响受众对传统广播电视媒体使用的

加多样化、人性化。传统的广播电视媒体的信息传播积极性和热情。

主要有音频和视频两种传播形式，而且传播的时间也

三、新媒体环境下传统广播电视传播的问题分析

是固定的，没有办法反复收听收看。但是新媒体环境