《现代广告理论与实务课件》课件_第六章 广告设计与制作.ppt

*现代广告理论与实务*五、平面广告布局设计步骤平面广告布局工作，首先是要根据广告内容及创意要求，设计出若干草案；然后从中选择出较为理想的草案；最后将草案细化，形成正式方案，交客户审定。广告布局设计一般经历如下三阶段：（一）创意布局(IdeaLayout)（二）粗略布局(RoughLayout)（三）最后布局(ComprehensiveLayout)粗略布局被客户认可后，美工要对粗略布局进行具体化，形成最后的布。*现代广告理论与实务*第六节平面广告制作工艺简介一、印刷相关知识（一）纸张计量单位及其类型1．纸张计量单位印刷用纸的计量，有两种方法，即重量法和面积法。重量法多用于贸易方面，其计量单位有吨（t）、千克（kg）等。面积法多用于出版、印刷方面。在面积计量法中，纸张的面积计量法常用单位有张、印张、令、卷等。（1）张张是一个标准的印刷用纸（全张纸幅面）单位，一个标准张的印刷用纸通常是787mmx1092mm。（2）印张是计算出版物篇幅的单位。全张纸幅面的一半（即一个对开张）两面印刷后称为一个印张。印张是计算印刷费用、装订费用、纸张用量及其费用的基本单位。（3）令印刷用纸的计算单位为“令”（Ream），每500张标准纸为1令。（4）卷卷是卷筒纸的包装单位，每卷为5000个标准张。印刷报纸用的新闻纸是卷筒包装的，所以卷是报纸印刷的常用单位。*现代广告理论与实务*2．纸张的品质单位纸张品质与厚度有关，每张纸因用料和厚度不同，其质量也会有所不同，定量是表明纸张品质的指标，俗称“克重”，定义为每平方米纸张的质量，以克表示，即克／平方米（g/m2）。书刊常用纸张的定量有40克、52克、60克、70克、80克、100克、105克、120克、128克、150克及157克。广告业常用的是每张重105克至157克的铜版纸，一般多使用128克纸，在制作POP作品时就需要使用210克以上的铜版卡纸。3．纸张规格及名称（1）纸张常见规格正度纸：长109.2厘米，宽78.7厘米。大度纸：长119.4厘米，宽88.9厘米。不干胶：长765厘米，宽535厘米。无碳纸：有正度和大度的规格，但有上纸、中纸、下纸之分，纸价不同。（2）纸张常见名称拷贝纸；打字纸；有光纸；书写纸；双胶纸；新闻纸；无碳纸；铜版纸；亚粉纸；灰底白版纸；白卡纸；牛皮纸；特种纸。*现代广告理论与实务*（二）印刷工艺1．凸版印刷凸版印刷（LetterPress-ReliefPrinting），印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法即凸版印刷。由于每色一版的工艺限制，一般情况下凸版印刷的广告，在设计时只能使用四五种色彩或更少，现在大多数平面广告基本上不再采用这种成本虽低但表现力不足的印刷方式。2．凹版印刷凹版印刷（Gravure-IntaglioPrinting）工艺与凸版正相反，它将凹版凹坑中所含的油墨直接压印到承印物上。印刷时，油墨被充填到凹坑内，印版表面的油墨用刮墨刀刮掉，印版与承印物有一定的压力接触，将凹坑内的油墨转移到承印物上，完成印刷。在印刷包装及图文出版领域内占据极其重要的地位。从应用情况来看，凹印主要用于杂志、产品目录等精细出版物，包装印刷和钞票、邮票等有价证券的印刷，而且也应用于装饰材料等特殊领域。3．网版印刷网版印刷（Mimeographic＆Silk-ScreenPrinting）即利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的一种印刷工艺。广告灯箱、广告路旗、赠品广告、即贴材料的POP广告品和一些广告文化衫、广告服装、公交广告等都是用网版印刷方式加工的。4．平版印刷平版印刷（OffsetLithography-SurfacePrinting）即胶版印刷，印刷部份与非印刷部分均没有高低之差别，它运用了“油水不相融”原理，用水作为要印的部分与空白部分的间隔物。*现代广告理论与实务*二、平面广告的传统制作工艺（一）传统印刷设计的一般流程1．素材的准备：插图绘制、摄影图片准备、文字稿准备。2．草稿绘制：版面编排样式、标题字、图文混排效果图。3．正稿制作：手动排版、照相植字、标题美术字黑白稿绘制、图形黑白稿绘制、美工拼贴完成。4．菲林制作：字稿菲林、图片分色菲林、手工拼版、完成菲林、交付印刷。（二）平面广告设计正稿的制作设计正稿即平而广告的制版稿。印刷工艺不同，制版稿的要求也有所不同。传统上，进行平面