气味图书馆香水品牌的情感营销策略分析.docVIP

本科毕业论文（设计）

说明

一、毕业论文（设计）须用70克A4纸计算机双面打印，具体打印装订格式参见《本科毕业论文（设计）内容与格式规范》。

二、封面中“专业代码”应填写教育部统一的普通本科专业代码（具体参见教务处主页“下载专区”《山西财经大学现设专业一览表》）。

三、毕业论文（设计）装订顺序

1、封面

2、扉页

3、学术承诺、使用授权的说明

4、中文摘要、关键词

5、外（英）文摘要、关键词

6、目录

7、正文

8、参考文献

9、附录

10、致谢

11、本科毕业论文（设计）指导教师评定表

12、本科毕业论文（设计）答辩成绩与总成绩评定表

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摘要

由于经济的迅速发展和大众消费观念的改变，消费者越来越重视产品和服务带给他们的体验价值，现在大多数的企业和品牌已经认识到了满足用户的需求会比只专注于打造产品更为重要。香水品牌“气味图书馆”定位于年轻时尚的消费群体，能够深层次的了解年轻一代消费者的个性特征，挖掘消费者内心埋藏最深的心理诉求。消费者在门店中所感受到的服务很大程度上会影响消费者的购买决策。产品营销方法的创新会让产品在激烈的竞争中脱颖而出，“气味图书馆”香水品牌的情感营销让它吸引了大量的用户群体，使得品牌在短短的几年内就被大家喜爱并知晓，但是也会在应用中暴露出自身的不足，所以分析和阐述其情感营销的方法，有利于拓宽营销的视野，帮助企业弥补不足之处。

企业选择科学、合理的营销方法是十分必要的，情感营销给企业带来了新的机遇。本文以香水品牌“气味图书馆”为研究对象集中阐述了其情感营销的相关概念及内涵，企业在市场中的竞争优势。根据相关理论分析了情感营销在企业营销运营中的应用情况，剖析了它在企业运用中所体现的重大作用。通过对“气味图书馆”运用的情感营销方式进行分析，找出企业情感营销过程中所面临的问题，就企业在实施情感营销过程中存在的问题和优化提出了自己的看法并从中得到了一些启发。

关键词：“气味图书馆”；情感营销；营销策略

Abstract

Due?to?the?rapid?development?of?the?economy?and?the?change?of?the?public?consumption?concept,?consumers?pay?more?and?more?attention?to?the?experience?value?brought?by?products?and?services.?Now?most?enterprises?and?brands?have?realized?that?it?is?more?important?to?meet?the?needs?of?users?than?to?focus?on?products.?Perfume?brand?scent?library?is?positioned?at?the?young?and?fashionable?consumer?groups,?which?can?deeply?understand?the?personality?characteristics?of?the?young?generation?of?consumers,?and?tap?into?the?deepest?hidden?psychological?demands?of?consumers.?The?service?that?consumers?experience?in?the?store?largely?influences?their?purchasing?decisions.?Product?marketing?method?innovation?will?make?the?product?in?the?fierce?competition,?library?smell?perfume?brand?of?emotional?marketing?let?it?attracted?a?large?number?of?user?groups,?makes?the?brand?within?a?few?years?will?be?popular?and?known,?but?also?exposed?in?the?application?of?its?own?is?not?enough,?so?the?method?of?analysis?and?describe?the?emotiona