B站时尚区×时尚先生Esquire《先生与少年》招商方案.pptxVIP

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B站时尚区2025主题策划

首期·父子变熟计划

感受他时尚《时尚先生Esquire》

bilibili时尚区携手头部时尚男刊《时尚先生Esquire》就先生与少年项目达成独家合作;

内容洞察

父亲节哔需大胆示爱，来B站感受不一样的炫父气氛;

低消费意愿

50%

40%

30%

20%

10%

0%

X世代(1965-1980);

人群特征

男性群体线上消费能力迅速提升，对时尚表达持开放态度与兴趣增长;

合作方

《时尚先生Esquire》是一家奢侈品与生活方式媒体和全球品牌，在20个国家/地区出版。

除了纸质杂志外，Esquire中国还通过20+个数字渠道、创意短视频、IP形象、市场活动等多维度，与读者建立联系。;

联手《时尚先生Esquire》推出先生与少年内容专栏

围绕男性生活方式展开一系列关于“他”力量的时尚观点与成长探讨

●●;

先生是成熟理性，少年是乐在当下

是经历岁月沉淀不惑之年的“你”

也是初出茅庐意气风发的“我”

是成熟理性的我,也是乐在当下的我

是历经千帆的举重若轻，也是笑对生活的豁达坦荡

活动立意;

年轻用户在B站

z世代聚集地，年轻爱分享、

有强消费需求与消费能力，是品牌强势种草群体;

义子变熟计划

老妈是24小时情感热线，老爸就是商务会谈；

当客厅安静到能听见Wifi信号声，我俩的对话却卡在「吃了吗」「嗯」的无限循环；

当微信聊天记录里除了转账，只剩下「收到」和「谢谢爸」的固定对白；

这届老爸，是打算把「父爱如山」演绎成「山体滑坡」吗?

我跟我爸好像不太熟

我们决定用年轻人的方式

给中国式父子情来一场“变熟计划”

今日任务：把「爸，打钱」换成「爸，打局王者?」;生活暗号：「爸爸的起床闹铃是?」

隐秘偏好：「最想销毁的对方穿搭?」

价值观碰撞：「如果互换人生24小时?」;;

“复刻彼此人生重要时刻的OOTD”

“父亲的中山装VS儿子的机能风”

UP;;

2025父??线下局

是父子，也是搭子。

联动亲子运动社群落地线下运动会，跟老爸一起勇敢比拼!

活动现场联合运动品牌定制队服、运动徽章/奖牌等，并邀约B站超头亲子类UP主参与活动。;

2025父子线下局

是父子，也是搭子。

抓住露营野炊、公园休闲、城郊爬山等大众户外生活热潮，

UP主和老爸见见面，与户外品牌一起拥抱舒适无压、自在生活

获得身心愉悦体验。;;

MORE

明星破次元对谈

品牌合作明星X搞怪UP主

邀请明星跨界二人组，分享不同人生体验，从童年经历、专业见解，到男性间的情感共鸣

等进行深度对谈，并联动吐槽搞怪类UP主，自然有趣的融入品牌心智。

成长回闪对谈

品牌负责人X时尚UP主

头部UP主对话品牌负责人，了解从“少年“到”先生“的成长历程，探讨品牌在不同阶

段发展的故事，可结合男士的穿搭变化自然种草品牌。;;

《时尚先生Esquire》

对谈栏目策划与制作

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对谈栏目嘉宾邀约

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