购物网站广告策划.pptVIP

Payeasy

魅丽奇购物网站

广告创意文案

月亮圣水筹划小组：

张平、周佩卿、王

艳秋、张喜银

1、广告主

lPayeasy

l魅丽奇网络购物网站

2、产品定位目标群

lPayeasy为台湾最大女性购物网站，以虚拟百

货的经营模式结合电视传媒领导台湾女性流行

风潮，并与护肤彩妆领域专家合作研发独家产

品，迅速获得台湾女性的宠爱。经营的产品线

涵盖食、衣、住、行、育、乐等全面生活所需，

其中以护肤、彩妆、流行衣饰最具代表性。

l目标消费群：年轻女性

3、广告阐述

l以经典童话《灰姑娘》为蓝本

l在原著中，灰姑娘是受到了小仙女的帮助，

l得到了华美的舞裙和水晶鞋。而在广告中，

l那么是灰姑娘意外收到了payeasy购物网站邮寄

l的商品快递，这份快递是能使灰姑娘变成

l万众瞩目焦点的舞裙、化装品及水晶鞋。这些

l使灰姑娘焕然一新，成功参加了舞会并赢得

l王子青睐与爱的故事。

l灰姑娘12点准备逃走，但她发现穿在身上

lpayeasy的商品并未到12点就消失。

l结尾一：一辆本停在城堡正前方印有

lpayeasy购物网站logo的货运卡车发动驶去。驶开后出现灰姑娘与王子，两人携手踏入城堡。

l结尾二：12点钟声想起，灰姑娘的水晶鞋还是消失了，于是灰姑娘狼狈的逃出了城堡，这时候，

一辆印有payeasy购物网站logo的南瓜马车从城堡门口驶过，然后灰姑娘又恢复了满身华美的

衣服和水晶鞋，而城堡的门口也满是payeasy的快递。

l形式：真人与动画结合

4、竞争对手

l各大新兴购物网站

其

中

以

淘

宝

网

为

主

要

竞

争

对

手

l淘宝网广告突出的优势

l强调购物环境〔并没有对淘宝网上商品的质量

保障环节进行宣传，而消费者更在乎的往往是

质量〕

l图

5、突出优势

l突出重点：我网对于商品质量的保证宣传

l相对于较早立足且已根深蒂固拥有广阔稳定网络消费群体〔曾主要“盘

踞”在台湾，初入大陆，与其他老牌购物网站相比势力较弱。〕

l然而，网购的好处在之前的老牌购物网站已经阐述的淋漓尽致〔例如购

物环境条件宽松、便利性、不需要再与消费群体啰嗦，消费者已白。〕

l我购物网站要与之不同的宣传优势即质量上的保证。对质量保证宣传作

为重点和优势。

l迎合女性天生的心理特征与女性天性的心理因素不谋而合

l故事本身经典，家喻户晓。拉近了购物网站与消费者的距离。

l表达强大的售后效劳保障

l灰姑娘身着payeasy的商品，本该12点钟声响起要逃跑的灰姑娘身上的

衣服仍旧完好表达商品的质量保证是长效长久的

6、核心创意点

l以童话故事《灰姑娘》为蓝本，与我购物网站

很好的融合在一起。

l本身故事经典，易被人记住，家喻户晓。〔拉

近与消费者距离〕

l消费主体是女性，迎合女性心理〔心理诉求〕

l12点与原著中大相径庭---水晶鞋并未掉落〔突

出质量上乘〕

7、投放资金广告时长

l广告预算：10万元

l投放方向：

la、广告制作：动画后期制作真人拍摄

lb、宣传

l广告时长：30s

8、投放策略

l各大视频网站〔占60%〕

l时尚美容杂志〔占10%〕---台湾地区

l公交、计程车上的移动电视〔占30%〕〔受众

广〕

广告标语：

陪你shopping一辈子

出logo:payeasy

魅丽奇网络购物