《文化经纪理论与实务（第三版）》课件_第六章 音乐经纪人.ppt

四、音乐经纪管理和很多传统音乐人将自己作为营销重点的情况相比，这类新兴独立音乐人背后的经纪人面临着几个问题：薪酬相对较低，工作内容较少，专业要求相对较高，更适合集中式的经纪管理并启用长合约制，即一个经纪人签约更多的音乐人，用专业化的流程安排数字音乐的发行，这样能提高单个经纪人的工作效率，也节约了经纪成本，使得经纪服务能够降低到一个普通音乐人可以接受的价格。（二）音乐节音乐节是一种在国外证明业已成熟的盈利模式。音乐节给音乐市场带来了两个重要的改变：*四、音乐经纪管理第一，它盘活了原本很难营利的摇滚音乐市场。目前大多数音乐节都主打摇滚这一在我国尚属小众的音乐类型。摇滚乐队不仅出场费比较低廉，同时很容易带动现场气氛。第二，它和旅游业产生了良好的化学反应，在销售音乐的同时，也带动了周边餐饮住宿娱乐一体化消费。音乐节的这两个特点使得音乐节中的经纪管理也更加独特。首先，由于摇滚乐队大多有演出集中的特性，在演出项目的市场传播中，策划方要尽可能做好一件事，就是给传播渠道提供更多有价值的主题，其中树立品牌和项目的标准很重要。其次，由于音乐节和旅游业直接挂钩，在经纪管理方面，音乐节也需要熟悉场地周围的消费环境，和当地政府部门以及相关单位开展更深度的合作。*四、音乐经纪管理（三）音乐节目2004—2006年湖南卫视《超级女声》推出了一大批乐坛新人，同时引发了一股选秀热潮，一大批音乐人通过选秀从幕后走到台前。可以说，针对新人的经纪管理，内地已经有了丰富的经验。对乐坛新人的经纪管理工作，重点应该放在塑造偶像气质上。而对老牌音乐人的经纪管理工作，则需要经纪公司及时调整对他们的资源调配，以适应突如其来的曝光率大幅提升的局面。同时，经纪公司还需要积极挖掘旗下老牌音乐人潜在的价值，通过有效的运作来提升其曝光率。**第三节音乐经纪的包装程序*音乐经纪的包装程序包装和推广新人的工作一般都是由资深的音乐经纪人来制订整体的计划，然后再由负责企宣（即企划、宣传）工作的员工来具体完成。为一个新人打造作品——歌曲的制作过程主要包括以下程序。1.由专家对新人的专业水平进行综合测评，确定新人现有的演唱水平是否达到可以制作歌曲的程度。2.为新人策划、定位，确定包装方法及方向（新人的形象包装占有非常重要的地位，几乎决定了新人以后的命运）。3.根据新人的具体情况，向词曲作者为新人约歌。*音乐经纪的包装程序词曲创作通常有以下四种方式：一是由新人自己创作，不存在支付约歌费用的情况。但是新人及其创作在观众及媒体中的熟悉程度不利于整个包装过程的操作。二是由未成名的词曲作者来创作，费用相对较低。三是收集成名词曲作家过去创作但未使用的作品。这样的作品有一定的水准，但多半不是最佳的，不排除偶尔也能选到一些精品。四是向成名的词曲作家约歌。4.录音。录音是作品成功的关键。5.形象设计。6.MV制作。*本章重点及复习1.音乐的概念和类型2.音乐经纪人的概念3.音乐市场的发展流行音乐、民族音乐、古典音乐的发展现状4.音乐经纪管理数字音乐和独立音乐人、音乐节、音乐节目5.音乐经纪包装程序以新人歌曲制作为例*THEEND*导言随着我国音乐商业化、职业化的不断深入，音乐经纪人开始出现。音乐经纪人在我国是一个新的概念，也是一个新的领域。作为文化经纪人的一部分，音乐经纪人既具有经纪人的基本要求，又具备自身的特点。*第一节音乐的相关概念*一、音乐的起源及定义（一）音乐的起源人类在还没有产生语言时，就已经知道利用声音的高低、强弱等来表达自己的思想和感情。随着劳动的发展，逐渐产生了统一劳动节奏的号子和相互间传递信息的呼喊，这便是最原始的音乐；当人们庆贺收获和分享劳动成果时，往往以敲打石器、木器表达喜悦、欢乐之情，这便是乐器的雏形。音乐的起源是以声带为乐器的“歌唱”，人类随着智慧的发展，开始使用工具，不仅利用声音唱歌，而且利用飞禽胫骨凿孔以奏出音乐作为游戏，于是产生了乐器。*一、音乐的起源及定义（二）音乐的定义音乐是利用有组织的音响所构成的听觉意象，来表达人们的思想感情与社会现实生活的一种艺术形式。任何一种艺术形式都有自己表情达意、塑造艺术意象的表现形式。音乐必须通过显示其实际音响的演唱、演奏才能为听者所感知并产生艺术效果。在歌剧、舞剧、戏曲、电影等综合艺术中，音乐是重要的构成因素之一。在所有艺术形式中，音乐是最抽象的艺术。*二、音乐的基本要素及特征（一）音乐的基本要素音乐的基本要素是指构成音乐的各种本体元素和形式元素，本体元素包括音的高低、音的长短、音的强弱和音的色彩，即音高、音长、音强和音色，这些本体元素相互结合，组成音乐的形式元素，如节奏、曲调、和声等。节奏和曲调是音乐的最基