《文化经纪理论与实务（第三版）》课件_第二章 文化经纪人概述.ppt

*导言学文化经纪人专业能找到工作吗？文化经纪人的职业前景如何？如何成为一名合格（或者优秀）的文化经纪人？随着近年来国际文化交流的深入以及中国文化产业的迅速发展，在全球范围内，文化经纪人也成为国际上公认的“金领职业”。*第二章文化经纪人概述*第一节中外文化经纪人现状*一、西方文化经纪人现状在西方国家，文化经纪人，包括各种类型的演员权益代理人和各式演出商，已经形成一种社会化的行业。通常，他们的产生和存在具有两个前提，其一，代理对象必须是可以支配自己艺术活动的独立从业者，亦即自由职业者；其二，经纪人必须是经过注册登记的法人机构，能独立承担民事责任。艺人与经纪人的关系是契约关系，双方签订合同，经纪人根据合同推荐或安排艺人艺术活动，付给其报酬，同时提取一定的佣金——中介费。*一、西方文化经纪人现状在西方，文化经纪人是一种举足轻重的职业。成功的文化经纪人往往可以凭借自己的影响，把原本默默无闻的艺人推向事业成功的顶峰。艺术家作为具有一定特殊性的群体，其工作性质要求他们对艺术创作必须全身心投入。对创作的专注，使得相当一部分艺术家的经济收入只有靠出卖艺术作品获得。但是，艺术市场的运作本身又是一项很复杂的商业活动，艺术家们往往因时间、精力、财力所限而难以驾驭，于是文化经纪人应运而生。二、中国文化经纪人的现状20世纪80年代以来，我国逐渐由计划经济向市场经济转轨，文化市场也逐渐活跃，人们的文化需求日益多样化，原有的供求方式、供求网络已不适应市场的发展，于是文化经纪人出现了。至今文化经纪人已经发展了几十年，但总体情况仍不尽如人意，当然，这里有制度缺失造成的诸多不规范，比如，从业人员无章可循，不懂操作规则，即使有一些约定俗成的行规，也往往因为弹性太大、漏洞太多且不具法律效力而名存实亡，等等，但更重要的原因在于从业人员的素质低下。**二、中国文化经纪人的现状目前，我国的文化经纪人行业呈现出市场集中度较低的特点，多以小规模经纪公司和个体户形式存在，尚处于起步阶段，这必然存在一定的弊端。结合美国、日本、韩国等国和香港地区文化经纪人的发展情况，我国内地的文化经纪行业和市场还有很大的增长空间。国家人力资源和社会保障部在新修订的《国家职业分类大典》（2015年版）中，首次将“文化经纪人”纳入其中。这不仅意味着文化经纪人从此有了合法独立的职业地位，同时也为全面规范文化经纪市场、建立科学有效的文化经纪人职业发展机制奠定了坚实基础。*第二节文化经纪人的素质、作用及职能一、文化经纪人的素质北京某著名文化经纪公司招聘文化经纪人的启事。1.任职要求。(1)品貌端正，形象气质良好；(2)有较强的协调、公关、沟通、社交能力；(3)良好的职业道德及文化素养；(4)热爱娱乐传媒行业，并有一定的人脉和行业资源；(5)对开发培养公司演艺新人有较明确的方向及执行能力；**(6)良好的团队沟通能力及较强的凝聚力。2.岗位职责。(1)负责公司审核和挑选演艺新人及艺人；(2)为演艺新人制定训练、培养、推广及生涯发展规划；(3)负责面试、评估演艺新人，以及与其签署合作事宜；(4)负责演艺新人市场开发活动、形象代言、广告拍摄等相关工作的安排；(5)协调及完善演艺新人管理制度和相关流程；(6)负责对接行业资源，协助所属艺人的发展；(7)帮助所属艺人承接通告及演出事宜。*一、文化经纪人的素质文化经纪人既是文化市场的代表，又是交易双方的顾问。文化经纪人的素质决定其提供服务的水平，一般来说，对文化经纪人的素质要求主要有两方面。（一）良好的职业素养1.坚持诚信原则。2.忧患意识和进取意识相结合。3.坚韧不拔的毅力。（二）专业素质和技能1.充分了解文化消费者。2.全面的文化艺术专业知识。3.出色的公关能力。4.一定的经营管理能力。*二、文化经纪人的作用（一）文化与市场的纽带文化经纪人拥有广泛的社会关系、灵活的公关技巧和灵敏的市场嗅觉，能够把分散的、独立的单个市场连接起来，形成统一的大市场，促进社会主义文化市场的发展和完善。（二）文化市场发展的动力文化经纪人的任务就是对文化创作者的劳动成果进行市场推广，其运作本身就是一系列颇有远见的创意的结果。（三）世界文化交流的桥梁大量高素质的文化经纪人通过他们的工作，向世人展示中国文化的巨大魅力，在世界范围内提高我国文化产品的市场竞争力和市场占有率。*三、文化经纪人的职能（一）文化信息服务文化信息服务是文化经纪人的一项基本职能，在市场经济条件下，信息就是生命。文化经纪人的信息服务包括文化信息收集、文化信息处理和文化信息传递三个方面。（二）中介服务文化经纪人的中介服务是创造价值的服务性劳动，通过中介服务，可以提高文化市场的整体效益