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中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学

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时代群众文化服务品牌建设的社会化路径分析

李国胜

航城街道办事处，广东深圳518100

摘要：在当今社会，生产力的持续发展以及人们生活水平的显著提升，促使人们对精神文化的需求日益增长。群

众文化活动作为丰富人们精神世界的重要方式，在满足群众多样化的文化需求、全面提升社会科学文化素质以及

有力推动社会主义精神文明和先进文化建设等方面，均发挥着不可替代的关键作用。文化馆等各类群众文化服务

机构，肩负着组织和开展丰富多样的群众文化活动、为广大群众提供优质文化服务的重要使命。然而，在实际发

展过程中，当前的群众文化活动却暴露出诸多亟待解决的问题。本研究深入探索符合时代发展需求的群众文化服

务品牌建设的社会化路径，以期为提升群众文化服务质量、满足群众精神文化需求提供有益的参考和借鉴。

关键词：群众文化；文化品牌；社会化路径

中图分类号：G124

当今社会文化繁荣，文化活动增多，人们参与频公众的文化素养、增强社会凝聚力、促进社会和谐等。

繁，对文化形式和内容期望更高，渴望多样化、个性群众文化品牌通过一系列富有特色的文化活动，将特

化、高质量的文化活动。群众文化服务机构在文化传定的文化价值观传递给社会大众，在满足群众文化需

播中扮演着至关重要的角色，肩负着连接丰富文化资求的同时，潜移默化地影响着社会风气和公众的精神

源与广大群众、切实满足群众文化需求的关键使命。面貌，成为推动社会精神文明建设的重要力量。

然而，当前群众文化活动中存在的同质化与低效化问从社会效益的具体体现来看，群众文化活动品牌

题，使其难以满足群众的新期待，变革创新已刻不容能够增强社区凝聚力。例如，某些社区举办的邻里节，

缓。文化馆作为群众文化服务的重要力量，要紧跟时居民们共同参与美食制作、文艺表演等活动。在这个

代、捕捉群众需求，以创新思维打造内容有内涵、形过程中，居民之间的关系更加紧密，大家互相交流、

式独特且影响力大的文化活动，形成文化品牌，从而互相帮助，增进了邻里之间的了解和信任，从而提升

为群众提供优质文化盛宴，满足需求、构建和谐社会，了整个社区的和谐氛围，这对社会稳定和居民幸福感

这就凸显出探索群众文化服务品牌建设社会化路径的的提升有着积极意义。同时，成功的群众文化品牌还

必要性。能成为城市的文化名片，吸引更多的人来了解这个城

1群众文化品牌的内涵市的文化底蕴。像潍坊的国际风筝节，它不仅是潍坊

当地的群众文化品牌，更是吸引了国内外众多游客和

随着我国经济建设取得巨大成就，人民对精神文

风筝爱好者参与。1984年4月1日，首届潍坊国际风

化生活的需求日益增长，在党和政府的大力支持下，

筝会开幕，吸引了美国、日本、荷兰、澳大利亚、英

群众文化活动品牌建设工作不断发展。群众文化活动

国、德国等11个国家和地区的18个团队参加。2024

面向广大社会公众，核心目的在于丰富公众的精神文

年4月19日晚，以“放飞梦想拥抱世界”为主题的

化生活内容，提升公众对精神文化生活的满意度。群

第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华在潍

众文化品牌与传统的商品品牌有着本质