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市场调研方法与实战应用

TOC\o1-2\h\u15016第一章市场调研概述 3

288821.1市场调研的定义与作用 3

65631.2市场调研的类型与特点 3

10672第二章调研方法分类 4

216942.1定性调研方法 4

45852.1.1专家访谈法 4

285632.1.2焦点小组法 4

262392.1.3深度访谈法 4

91382.1.4内容分析法 4

207752.2定量调研方法 4

309252.2.1问卷调查法 5

51772.2.2电话访问法 5

254832.2.3实地调查法 5

181182.2.4统计分析法 5

183512.3混合调研方法 5

109012.3.1定性定量相结合的问卷调查法 5

247542.3.2定性定量相结合的电话访问法 5

130202.3.3定性定量相结合的实地调查法 5

276582.3.4定性定量相结合的统计分析法 5

18926第三章数据收集方法 5

27273.1一手数据收集 5

54353.1.1调查问卷 6

152243.1.2访谈 6

128713.1.3观察法 6

79233.1.4实验法 6

318933.2二手数据收集 6

296803.2.1和行业报告 6

111493.2.2学术论文和期刊 6

943.2.3企业内部资料 6

207083.2.4网络资源 7

277993.3数据收集的技术与工具 7

171793.3.1问卷调查系统 7

36813.3.2数据挖掘工具 7

74323.3.3数据可视化工具 7

186493.3.4云计算和大数据技术 7

6443.3.5人工智能技术 7

4318第四章问卷设计与应用 7

70904.1问卷设计的原则与方法 7

250174.2问卷设计的步骤与技巧 8

9084.3问卷的测试与修改 8

3087第五章抽样技术 9

29465.1抽样方法的分类 9

228855.2抽样误差与质量控制 9

13995.3抽样技术在市场调研中的应用 9

4285第六章数据分析方法 10

36926.1描述性统计分析 10

33426.1.1频数与频率分析 10

265036.1.2数据的集中趋势 10

237306.1.3数据的离散程度 10

62406.2摸索性数据分析 10

227746.2.1数据可视化 11

114566.2.2数据分布分析 11

244326.2.3数据相关性分析 11

125866.3预测性数据分析 11

252916.3.1时间序列分析 11

278866.3.2因子分析 11

304996.3.3机器学习算法 11

3479第七章市场调研报告撰写 11

241157.1报告结构设计与撰写原则 11

222497.1.1报告结构设计 11

311897.1.2撰写原则 12

173697.2数据展示与图表制作 12

326807.2.1数据展示 12

102647.2.2图表制作 13

242897.3报告的撰写与呈现技巧 13

79807.3.1报告撰写技巧 13

44867.3.2报告呈现技巧 13

15668第八章实战案例分析 13

73388.1案例一：消费品市场调研 13

222028.1.1背景介绍 13

244188.1.2调研目的 13

82708.1.3调研方法 13

37248.1.4调研结果与分析 14

111968.2案例二：房地产市场调研 14

275508.2.1背景介绍 14

143568.2.2调研目的 14

304838.2.3调研方法 14

130278.2.4调研结果与分析 14

90188.3案例三：互联网行业市场调研 15

318248.3.1背景介绍 15

292918.3.2调研目的 15

197028.3.3调研方法 15

10058.3.4调研结果与分析 15

21425第九章市场调研项目管理 15

279289.1项目策划与组织 15

47969.2进度控制与资