(精)logo设计创意解说课件.pptVIP

设计LOGO思维方式和方法

1

绝世武功必然有心法讲心法前先和

大家诠释2个名词

2

大家先看下面这些LOGO这些是我随

机找的体育类的LOGO

他们都有什么共同特征呢？

3

•很显然他们的共同特征就是：动感速度

感充满活力这就是行业特性也就是共性

•我们再看下面这些LOGO又有什么共同特

征呢？

4

•每个行业的LOGO都有各自的行业特征和表现手法这就是共性

•理解了共性就很容易理解个性了

•个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO所代表的公司或团体的独

特竞争力

•共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同

•了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO您能猜到他们的行业和个性么？

5

•任何一个LOGO必定是共性和异性的混合体

•下面我们看看LOGO的3种状态

•1：图标+字标（阳）

•2：字标（阴）

•3：图字混合（无极）

6

7

讲完基础概念下面就开始心法了

8

•一个LOGO必须要有一个概念或创意

•为什么呢？没有概念和创意你在创作的路上就会迷失

方向无从选择造型和色彩及组合方式

•没有概念和创意你就不知道你的LOGO该说些什么及怎

么说

•如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的

泥潭之中

•我的观点是：一个LOGO好看不好看不是最重要的

•最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户

所要达到的目的

•不然这个LOGO只是一只中看不中用的GO

•一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

9

10

•一个LOGO必须传递信息必须说点什么

•有了概念和创意后我们创作的过程中在进

行造型和色彩等表现的过程中每一个元素

的存在都必须要有存在的理由

•必须和我们的创意有关

•一个GO不会叫来了小偷怎么办？不会叫的

GO要它何用？

11

•和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

•做LOGO前必须先了解我们的目标客户群

•同样的一个LOGO做给90后看和做给70后看是不一样的表现手

法

•简单点说就是：想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话

•想获得北京人的信任你得和他们说北京话

•如果你对一个北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你

翻白眼！

•我们生活中有这样一个名词：塑料普通话

•这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平

线上的

•例如：西装革履穿了双拖鞋

12

13

•一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易

留下深刻映像

•设计师要做的就是精简信息只表达必须要

表达的概念和创意

•如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说

明那不如自宫

14

15

•在LOGO的设计过程中我们经常会用到标尺

啊辅助线啊等等辅助工具

•请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游

戏

•无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整

•最后还是要以眼睛来判断是否合适

•消费者不会用尺子来看你的LOGO他们用的

是眼睛

16

•在选择色彩的过

程中我们依旧要

以创意为核心同

时注意我们的目

标消费者对色彩

的感知差异

•例如黑色在广东

的传统观念里是

不吉利的是家有

丧事的意味

17

•在寻找创意之前

•我先给大家介绍

下我自