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电视广告脚本案例农夫山泉
一、主题/概述
二、主要内容
1.小广告策略分析
农夫山泉广告策略概述
广告目标与受众定位
广告创意与表现手法
2.编号或项目符号：
农夫山泉广告策略概述：
1.突出产品特点，强调天然、健康、纯净
2.运用情感营销，传递品牌价值观
3.创新广告形式，提高品牌知名度
广告目标与受众定位：
1.目标受众：注重健康、追求品质生活的消费者
2.广告目标：提升品牌形象，扩大市场份额
3.受众定位：通过广告传递品牌理念，吸引目标消费者
广告创意与表现手法：
1.创意表现：以真实故事为背景，展现产品特点
2.表现手法：运用场景再现、情感渲染等手法，增强广告感染力
3.创新形式：结合新媒体、短视频等，拓宽传播渠道
3.详细解释：
农夫山泉广告策略概述：
农夫山泉的广告策略以突出产品特点为核心，强调其天然、健康、纯净的特点。通过情感营销，传递品牌价值观，让消费者产生共鸣。农夫山泉不断创新广告形式，提高品牌知名度。
广告目标与受众定位：
农夫山泉的目标受众是注重健康、追求品质生活的消费者。广告目标旨在提升品牌形象，扩大市场份额。通过精准的受众定位，农夫山泉能够更好地传递品牌理念，吸引目标消费者。
广告创意与表现手法：
农夫山泉的广告创意以真实故事为背景，展现产品特点。通过场景再现、情感渲染等手法，增强广告感染力。农夫山泉结合新媒体、短视频等，拓宽传播渠道，提高广告效果。
三、摘要或结论
本文通过对农夫山泉电视广告脚本的深入分析，揭示了其广告策略、创意表现和传播效果。农夫山泉通过突出产品特点、运用情感营销、创新广告形式等策略，成功提升了品牌形象，扩大了市场份额。这为广告行业提供了有益的借鉴和启示。
四、问题与反思
①农夫山泉广告策略的成功是否可以复制到其他品牌？
②在广告创意与表现手法上，如何更好地结合新媒体、短视频等新兴传播渠道？
③如何评估广告效果，为广告策略调整提供依据？
1.《广告学概论》，作者：张晓光，出版社：中国人民大学出版社，出版日期：2018年。
2.《广告创意与策划》，作者：李明，出版社：清华大学出版社，出版日期：2017年。
3.《新媒体广告传播》，作者：王丽，出版社：中国传媒大学出版社，出版日期：2019年。
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