西门子整体厨房@下厨房品牌专区定制方案 Lia.pptx

策划案介绍背景：西门子整体厨房希望能在美食平台有一些新的合作形式，长期推广产品亮点：深入创新合作模式－－从下厨房媒体菜谱分类功能－高端菜谱空缺入手，与西门子产品Ta人群相匹配，提出“米其林后厨房”主题创新洞察方式－－抓取媒体特点关键词，提取推广策略

2016.12～2017.6ByInad致趣策划团队

BriefRecap1234推广对象追求高生活品质的美厨娘推广目标增加整体厨房传播声量媒体选择美食社交APP下厨房推广产品西门子整体厨房（烤箱、蒸汽炉、微波烤箱、微波炉）

合作形式－定制专区与平台核心功能合作，为品牌定制品牌菜谱专区，常驻下厨房。深互动高曝光准定位

下厨房热门态度釋义：一种美食态度，对吃有追求，norecipenocook讲jiangjiu究

釋义：指热门菜谱创始人，爱挑战、懂搭配、会创新达daren人下厨房热门人物

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沟通策略通过达人来教对吃很讲究的人做硬菜，逢年过节露一手！不想有高厨艺的不是好厨娘

专区主题米其林后厨房蒸、烤、烘、烹

专区运营规划策略常规内容节日活动加餐开小灶日常基本功全面迎合需求高级菜谱＋烹饪秘决特别菜谱＋厨艺切磋NormalMenuS