平面广告创意与设计.pptxVIP

平面广告创意与设计

分类VI应用要素设计报纸广告创意设计杂志广告创意设计户外广告创意设计交通广告创意设计POP广告创意设计招贴海报和传单创意设计其他平面广告创意设计

VI应用要素设计VI即视觉识别系统.是企业所独有的一套最直观的识别标志,VI能将企业识别的基本精神内涵差异性充分表现出来,并可让消费者一目了然地掌握其中传达的信息,达到识别,进而认识的目的.

1.1企业识别系统简介企业识别系统简介CIS简称CI,即企业识别系统,它是企业形象的形成,是提高企业形象的一种经营手段.而所谓的企业形象,是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。

CI系统构成CI系统由3个部分组成：企业理念识别，即：MI企业行为识别，即：BI企业视觉识别，即：VI1企业识别系统简介

1.1企业识别系统简介VI设计范畴VI设计的范畴非常广泛，从企业的标志、标准色、吉祥物、象征图案的设计。到办公事务用品、公共关系赠品、员工服饰的设计，再到企业广告、商品的包装设计等都应围绕企业的整体形象设计展开，都要体现企业的产品形象、服务形象、品牌形象和社会形象。

1.2VI基本因素系统VI基本要素系统企业标记企业标准字体企业标准色企业象征图像基本要素组合

企业标记的设计与制作一、标记的特性识别性5、造型性领导性6、延伸性同一性7、系统性时代性

二、标记设计的基本流程1、情况了解2、市场调查3、意念开发4、设计绘制5、展开应用企业标记的设计与制作

标志设计制作实例

企业标志

标准色

中、英文标准字体组合

VI应用要素系统办公事务用品系统宣传用品系统运输系统员工服饰系统标志符号指示系统建筑装饰系统广告传播系统展示系统企业商品包装识别系统网站系统VI应用因素设计

VI应用要素设计的基本方法进行应用要素项目的现状调查对现状项目进行收集分类。确定VI应用要素设计开发策略VI应用要素设计的基本方法有以下3点：

一、名片设计

二、信封的设计

三、徽章设计

胸牌设计

四、企业宣传用品设计企业礼品笔

五、企业服饰

六、其它应用要素设计

第四节编制VI视觉手册基本结构体系概念的诠释基本设计项目的规定应用设计项目的规定

设计手册编制形式根据企业不同机构或媒体不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用单击此处添加标题将基本设计项目规定和应用设计项目规定按一定的规律装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。单击此处添加标题将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。单击此处添加标题

设计手册具体内容#2022

项目分类事务用品类：如名片、各式文书等。01广告促销类：如小手册、电视广告、公告资料等。02标识招牌类：如旗帜、各类导识标识等。03运输工具类：如运输卡车、拖车等。04商品包装类：如商标、包装纸等。05员工服饰类：如徽章、工作服等。06建筑环境类：如外观、办公室等。07展示典礼等：如纪念活动、展示环境、专卖店等08

设计开发策略项目使用的法律限制项目的功能需要行业性质需要

意念开发以企业或品牌的名称为题材01添加标题以企业或品牌名称字首为题材02添加标题以企业或品牌名称的含义为题材03添加标题以企业经营理念为题材04添加标题以企业或品牌与字首组合为题材05添加标题以企业或品牌与字首、图案为题材06添加标题以企业经营内容或产品形态为题材07添加标题以企业或品牌的传统或企业的地域特色为题材08添加标题设计题材的分类有以下几个方面

设计绘制标志设计精致化的作业项目包括：标志造型的视觉修正标志造型的数值化限定标志应用尺寸的规定与缩小对应标志的变体设计标志与其它基本要素的组合规定

报纸广告创意设计

一：报纸广告的特点传播面广，传播迅速01报纸版面大，篇幅多02增加广告的阅读率和信任感03编排制作灵活，更换方便04便于保存和查找，无阅读时间限制05报纸广告费用低06选择性强07文字表达能力强08连续性09针对性和突出性强10

连续性报纸广告

二：报纸广告的创意技巧报纸广告构成要素大标题副标题正文图形图形说明商品名称品牌、商标图形随文

商标和品牌01副标题02图形说明03正文04大标题05图形06随文07报纸广告构成要素08

二：报纸广告的创意技巧3折页广告2跨页广告5连券广告4多页广告广告版面空间1整版广告6中缝广告

二：报纸广告的创意技巧报纸广告创意要领内容要完要在广告中故弄玄虚或买弄聪明连续刊登版面大小、位置安排要科学使用占优势的广告因素0203010405保持统一风格采用简洁明快的构图明确广告对象使用突出而醒目的标题

报纸广告设计实例之一：单色广告

报纸广告设计实例之二：套红报纸广告

报纸广告设计实例之三