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信息技术

新媒体时代下体育文化传播的SWOT分析

杨玉锐王晓芳（西南医科大学体育学院四川泸州646000）

摘要：随着科技的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要途径。体育传播作为信息传播的一个重要领域，也受到了新媒体

的影响。作为新媒体与智媒体时代的产物，各类短视频平台以及视频网站应运而生，随着5G时代的飞速发展，这些平台以及网站用

户的数量呈现稳步增长的趋势，新媒体对体育传播带来了新的方式。因此，本文通过SWOT分析法对新媒体时代下体育文化传播进行

了深入研究，旨在探讨新媒体技术对体育文化传播的影响以及未来的发展趋势。

关键词：新媒体  体育文化  传播  SWOT分析

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-05-121-3-ZQ

新媒体作为新兴的传播途径正在潜移默化的改变着我国1、新媒体时代下体育文化传播的SWOT分析

的传播方式。新媒体覆盖面广，具有跨越地域和时空限制的1.1、新媒体对体育文化传播的优势（S）

特点，可以跨地区内的信息传递。新媒体技术具有高度互动（1）传播覆盖面广，传播内容时效性强。

性，可以通过社交媒体、微博等渠道与受众进行实时互动，随着人们生活水平的提高，人们对于精神生活的需求越

提高了文化传播的参与度和影响力。其时效性强，具有快速来越大，体育运动能够丰富人们的业余生活和精神生活，因

传播的特点，可以让体育赛事、新闻等信息迅速传达到受众此人们对于体育的关注度越来越高。伴随着人们的这种需求

面前，提高了信息的时效性和准确性。新媒体技术还可以通以及我国科技水平的不断提高，新媒体时代下的新兴传播方

过视频、图片等多种形式呈现体育文化内容，丰富了传播的式开始取代传统的电视以及报纸等传播方式，新媒体时代下

形式和手段，提高了信息的吸引力和可读性。然而，新媒体的各类短视频以及视频。网站充分利用了用户们的碎片化时

时代的体育传播也存在一些明显的劣势。信息过载和内容质间，让人们可以利用空余短暂的时间去了解自己所感兴趣的

量的参差不齐可能导致观众难以筛选出有价值的信息。同时，体育资讯，这类平台以及网站的特殊算法能精确的将用户所

对于版权的保护、个人隐私的保护以及技术的依赖性等问题，想看到的内容更加准确的推送到用户的眼前，极大地提高了

都对体育传播的有效性和可持续性提出了挑战。在机会方面，用户的粘性和吸引力。根据哔哩哔哩视频网站2022年发布的

新媒体技术的不断进步，如5G、大数据、人工智能等，为体《2022bilibili运动健身数据报告》显示1.15亿人在B站

育传播带来了新的发展空间。这些技术的应用不仅可以提高观看运动健身视频，视频播放量超300亿，在不同性别偏好上，

传播效率，还可以创造新的商业模式和收入来源。此外，全最受男性欢迎的运动是篮球和足球，最受女性欢迎的运动是

球化的趋势也为体育组织和品牌开拓国际市场提供了可能。瑜伽和健美操。

威胁方面，新媒体环境下的竞争激烈，各种信息和媒体平台（2）传播方式的互动性强，传播渠道多元化。

的涌现不断分散着观众的注意力。此外，网络安全问题和法5G时代的发展使得传统的电视机、广播、报纸等传播方

律法规的不断变化也对体育传播构成了潜在的风险。体育作式显得较为单一并不具备选择性，而新媒体所衍生的各种传

为第三产业，能够促进人们身体健康，丰富人们的精神生活，播方式，比如微信公众号、微博、抖音短视频等开始将体育

本文从新媒体对体育文化传播的优势、劣势、机遇、威胁进传播的方式从单向传播转向双向甚至多向的互动式传播，极

行分析，从而促进我国体育文化传播健康发展。大地改变了体育文化传播的环境，人们相比较原来的接受体

基金项目：四川医院管理和发展研究中心年度科研项目（SCYG2022-47）“医院体育文化建设与管理研究”。

作者简介：杨玉锐（1999-），男，山东聊城人，硕士在读，研究方向：体育教学；

通讯作者：王晓芳（1971-），女，四川泸州人，博士，教授，研究方向：体育管理学。