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No.9x圆园24叶合作经济与科技曳市场/贸易

传统村落游客环境责任行为影响因素分析

□文/张丹郭凌

（四川农业大学商旅学院四川·都江堰）

［提要］虽然许多学术研究都在尝试从不同角度挖掘旅游者环境责任行为的形成机理以及影响因素，但是从真实性感知的角度进行研究的

较为缺乏。对此，本文基于S-O-R理论，以桃坪羌寨作为调研案例地，构建传统村落游客真实性感知和环境责任行为结构方程模型，为传统村落开

展环境保护提供一些启示。

关键词：真实性感知；环境责任行为；刺激-机体-反应理论；传统村落

中图分类号：F713.52文献标识码：A

收录日期：2024年1月24日

近年来，由于乡村旅游业的不断兴起，越来越多的传统村落开始H1：客体真实性对游客环境责任行为具有显著正向影响

开展旅游活动。而随着旅游者的到来，不可避免地造成诸多环境问题，H2：存在真实性对游客环境责任行为具有显著正向影响

令传统村落保护受到威胁。在早期的研究中，大多数研究者认为个人（三）怀旧情感。“怀旧”最初是一个专门描述生理疾病的词语，于

的行为受到理性选择的影响，而很少有学者关注到情绪对个体行为的20世纪末从病理范畴扩展出来，被描述成一种既包括愉悦、高兴等正

影响。随着研究的不断深入，学者们开始认识到情绪是促进个体保护面情绪，又包括悲伤、痛苦等负面情绪的复杂混合情绪。在过往的研究

自然的重要因素。已有研究结果显示，传统村落原初的真实性能够极中，大多数学者采用个人怀旧和历史怀旧二分法，因此本文考察个人

大地改善当地的形象、增强游客的满意度和忠诚度。然而，尚未有足够怀旧与历史怀旧。在过往研究中，刘子菁研究发现在遗迹旅游研究情

的研究来探讨这种真实性如何影响游客的环境责任行为。因此，本研境下，游客真实性感知正向影响游客怀旧情感。戴有德的研究也证实

究旨在将传统村落游客真实性感知、理论进行重塑，同时引入游客真实性感知对怀旧情感的影响。朱琳等认为乡村遗产地旅游经营

S-O-R

怀旧情感，以更深入的视角探究旅游者环境责任行为，更好地了解真者营造的传统民居及当地历史故事能够促使游客获得真实性感知，在

实性感知对游客环境责任行为的作用机理。体现“乡”“古”的怀旧空间中会使游客产生怀旧情感，进而产生社会认

一、理论基础与模型假设同。因此，本研究提出如下假设：

（一）理论基础。刺激机体反应（）分析框架，可以帮助我H3：客体真实性对个人怀旧情感具有显著正向影响

--S-O-R

们更好地分析人们在受到外部环境因素刺激时的行为反应，以及这种H4：客体真实性对历史怀旧情感具有显著正向影响

反应的形成过程。根据该理论框架，外部环境因素（刺激）会影响人们H5：存在真实性对个人怀旧情感具有显著正向影响

的内部状态（机体），从而引发出一系列的行为反应（反应）。在本研究H6：存在真实性对历史怀旧情感具有显著正向影响

中，怀旧情感属于机体的组成部分，环境责任行为属于反应的组成部同时，在怀旧情感的过往研究中，张圆刚等研究发现怀旧不仅能

分，而真实性感知为刺激因素，对旅游地真实性刺激的心理解读，往往够使游客与旅游地之间产生某种情感联结，而且能唤醒个体的环保意

可以唤起传统村落游客的情感状态，引发怀旧情感，并产生积极的行识，激发出个体的环境责任行为。金红燕等研究表明，在传统村落这一

为反应结果，即环境责任行为。研究情境下，客体真实性和存在真实性均能有效激发出游客的怀旧情

（二）真实性感知与环境责任行为。“真实性”最早由MACCAN原绪，从而促使游客采取环境责任行为。因此，本研究提出如下假设：

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