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市场营销的机会分析及其策略的运用.pptxVIP

市场营销的机会分析及其策略的运用.pptx

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市场营销的机会分析及其策略的运用

中国家电厂二次进军PC市场引例

市场营销环境分析

3.1市场营销环境市场营销环境的概念市场营销环境是指影响企业市场经营活动与成效的企业外部的所有因素和力量的集合。

市场营销环境的层次结构

市场营销的宏观环境与微观环境:

市场营销的外部环境和内部环境

营销环境的善异性01营销环境要素的相关性02营销环境的多变性03市场营销环境的基本特性

人文环境3.2宏观营销环境分析1.人口规模及增长率2.人口的年龄结构5.家庭结构6.人口流动和迁移7.大众化市场向微观市场转变3.民族及其市场4.教育水平和职业

宏观营销环境分析1宏观经济环境2收入水平及分配模式3消费者支出模式和消费结构经济体制。经济结构。经济形势。经济政策。4经济环境

宏观营销环境分析自然资源能源短缺生态环境科技环境科技进步加速创新就有机会技术创新的升级自然环境

01政治与法律环境社会与文化环境02聚焦:中国消协:春节购物防陷阱3.2宏观营销环境分析

3.3微观营销环境分析企业内部环境

供应商01营销中介中间商实体分配组织营销服务机构金融机构023.3微观营销环境分析

顾客3.3微观营销环境分析消费者市场是由个人或家庭组成。1生产者市场是由众多的厂商或个体劳动者组成,2中间商市场是由分销渠道中的批发商和零售商组成。3非营利组织是由政府机构、社会团体组成。4

竞争者微观营销环境分析欲望竞争者形式竞争者行业竞争者品牌竞争者。

社会公众3.3微观营销环境分析logo内部公众外部公众

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