2025快手磁力引擎招商资源手册.pptx

快手磁力引擎2025年招商资源手册Q1版内容磁力 擎动增长

目录CONTENTS0平台图景平台趋势及2025年内容营销策略招商图谱2025年招商规划及重点项目推介02案例图鉴2024年招商项目优秀案例合集03

平台图景0

国民快手流量场用户生态持续蓬勃7.14亿24Q3快手月活同比增长4.3%4.08亿24Q3快手月活同比增长5.4%高粘性*数据来源：快手财报24年Q1-Q3乐互动7.3%24Q3用户使用时长同比增长近1100亿24Q3日均直播和短视频播放次数100亿24Q1短视频和直播日均互动5亿24Q2搜索月活用户规模

内容场多元内容快意生长多彩快手*数据来源：《2024快手年度数据报告》热点超3800亿2024年热点大事件总播放量体育158.9亿次2024年巴黎奥运会相关互动娱乐9.5亿时代少年团演唱会快手独家直播观看量非遗76亿2024年“非遗妙会”话题词播放量泛知识近4000场2024年高考季志愿填报辅导直播三农15.5%乡村田园生活类视频用户日均消费时长增长

生意场行业消费欣欣向荣3342亿元24Q3快手电商GMV同比增长15.1%24Q3快手电商月均买家数电商1.33亿 超40%24Q3月均动销商家数同比增长超20%24Q3电商商品类目数同比增长本地26%24Q3快手本地生活GMV环比增长线索以房产业务为例超4倍快手理想家日均线索规模同比增长*数据来源：快手财报24年Q3繁荣快手

快手磁力引擎 联结品牌与用户缔造品牌营销高光舞台流量场|内容场|生意场OGCPGCUGC吸睛曝光精耕深种转化助攻容多元协同产品策略深耕营销科学护航投前机会洞察投放策略优化投后效果度量Touch做好内容有温度的破圈传播Involve做准种草有粘性的入圈共情Elevate做深经营有感情的长期经营用户TIE

220240年招商2成绩斐4然高质量的内容营销品牌闪耀快手舞台共襄盛事巴黎奥运会快手合作品牌超150个|其中品牌新客40%节点抢占CNY2024CNY合作品牌数量翻倍增长长效经营品效项目2024全年 70场「超级品牌日」40%2024年招商项目合作品牌同比增长数据来源：快手商业化

220250年招商2策略升5级更深入品牌建设场景更精细布局营销资源围绕TIE深入品牌建设三大核心场景|精耕细作构建内容营销资源快手特色优势内容生态快手核心价值人群特征洞悉放大

220250年招商2策略升5级洞悉快手核心价值人群特征Z世代数据来源：Questmobile《2024快手人群价值研究》2024年10月；兴趣偏好取自TGITOP10，TGI=快手某类人群的某种特征的月活用户占比/全网人群中具有相同特征的月活用户占比*100小镇新贵19-35岁三线及以下城市超28%快手平台内人群占比占比行业领先平台内占比同比提升提升行业TOP1.7pp19-30岁全能妈妈女|25-45岁已婚有孩使用教育/育儿类APP新蓝领使用骑手/网约车等典型接单类APP和相关求职APP短剧粉丝存在站内热门短剧浏览行为超20%快手平台内人群占比占比行业领先平台内占比同比提升提升行业TOP10.6pp超13%增速行业TOP1快手规模同比增长快手使用时长增加增速行业领先近 %近 %快手平台内人群占比占比行业TOP1平台内占比同比提升提升行业TOP10.4pp快手平台内人群占比占比行业TO1快手使用时长TGITGI行业TOP1超32%超280消费主张影视娱乐生活方式兴趣偏好时尚穿搭游戏 旅游「智性脑」在经济范围内为彰显自我买单价格关注TGI125超过品牌/品质要求兴趣偏好线下娱乐：逛街|运动|郊游质价比导向对于价格和品质的关注旗鼓相当体验至上体验和品质是购买产品最核心诉求创业职场 职业教育消费主张旅游品牌映射品质品牌导向TGI131消费主张家庭领航员有能力爱自己有能量“富养”家人兴趣偏好短剧 穿搭/美妆游戏 房产家居 宠物萌宠消费主张性价比导向 务实向上关注价格，品质上一步一个脚印更注重耐用和实用为更好的生活买单金融财经 生活方式 汽车兴趣偏好房产家居创业职场消费主张营销易感极易被直播种草易为明星代言买单「上头」消费无明显品牌倾向情绪氛围推动消费兴趣偏好创意剧情 明星/娱乐游戏 生活方式 宠物萌宠

220250年招商2策略升5级放大快手特色优势内容生态为新热文娱上头更弘扬传统文化数据来源：Questmobile《快手内容生态报告》；《2024快手达人特色营销价值白皮书》；《2024快手三农生态数据报告》群众体育趣挥洒拥抱每一种运动热爱脚下的热土亦向往诗和远方体育快手内容篇均互动量是行业的1.8倍运动健身快手内容篇均互动量是行业的1.6倍短剧快手内容篇均互动量