2025年度中国厨房空调产品消费指引白皮书.pptx

;Confidentialandproprietary ?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.;;作为品质家电的代表性产品，厨房空调有望在2025年驶入普及的快车道;第一：24年中央经济工作会议亮明牌，呵护内需消费成为2025年政策落地重点;;第二：截至2024年底，本轮国补已经成为力度仅次于家电下乡的刺激家电政策，为家电主要品类的增长提供强劲动力;本轮国补政策极大提振家电市场，政策执行期间家电同比增速近30%;2025年，预计家电国补政策将会在2024年基础上，增加刺激力度、扩大覆盖范围、优化实施机制;在国补政策带动下，2025年主要家电市场规模均将稳定增长，厨房空调也将受益;;;Confidentialandproprietary ?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.;;2024年，分体式厨房空调份额提升；内嵌、壁挂式成为厨房空调市场主流;由于国内厨房面积较小，小1匹、1匹、1.5匹成为厨房空调市场主要匹数段;;当前多数消费者对厨房空调的单价预算在5000元以下，消费者对品牌专业度、产品性能等十分关注，高质价比产品有望在未来流行;另一方面，厨房空调行业发展离不开渠道的支持。2024年，厨房空调渠道商收获颇丰，成为行业发展的受益者;针对潜在合作的渠道商，制造商应在售后服务支持力度等方面提升，获得双赢;;厨房空调行业在发展中也存在堵点。如何提升消费者对产品认知度、解决安装服务难题，已经成为厨房空调市场的两大挑战;在消费者认知中，厨房空调具备“朦胧美”特征，不熟悉但愿意了解；提升厨房空调在消费者心智的传播度势在必行，尤其侧重在年轻群体;市场宣传应三箭齐发：建设传播私域、发力线下门店和线上的抖快、小红书平台;在安装服务环节，渠道商、消费者均认为具备提升空间。制造商需攻坚拆装麻烦、

粉尘等问题，完善服务流程，解决市场堵点;积极推动国补政策在厨房空调市场的执行落地，挖掘厨房改造下的新需求，有望成为厨房空调未来市场的机会点;消费者需从自身出发，从六大方面挑选适合自己的厨房空调产品;在品质升级的大时代下，实现厨房空调三方共赢;;美的厨清凉厨房空调：一体式YT100/YT101;海尔厨凉逸—水冷一体式厨房空调;海尔中央空调嵌入式厨房空调-风管机(一拖一);小央A7全直流变频一体式厨房空调;;松下厨房空调沄风Ⅱ代;;;;