2025年移动游戏市场报告.pptx

权威移动游戏?业报告2025年移动游戏市场报告

报告摘要|关键要点010402050306移动游戏重返增?轨道开发者更加关注实时服务采?了超休闲?告创意策略混合休闲变现模式采?率正在上升将内购与?告变现相结合已成为?种优化策略。休闲游戏在??市场推动最?增?北美实现最?绝对增?，?亚洲是唯?内购收?下降的地区。在?益注重隐私保护的环境下，开发者因难以吸引新游戏?户?再次聚焦现有游戏。其他产品类型借鉴了超休闲游戏的?告创意策略，以此降低获客成本。相较于2023年，2024年内购收?、游戏时?和会话次数分别增?4%、7.9%和12%。移动游戏内购收?增?4%美国和欧洲的休闲类游戏内购收?增?9%84%的移动游戏内购收?流向了实时运营游戏混合休闲游戏的内购收?实现了37%的增?在社交网络中TikTok的移动游戏曝光量占比增长67%在应?内?告?络中AppLovin的移动游戏曝光量占?暴涨397%TikTok和AppLovin声量增?对部分国家下载量排名前200的游戏进?分析2024年，超休闲游戏的下载量达200亿次2025年移动游戏市场报告版权所有?SensorTower02

报告摘要|游戏概览新移动游戏下载量内购收?总使?时?总会话次数记录的游戏?告曝光量820亿美元3900 3.5亿?时 万亿次5万亿次iOSGooglePlayiOSGooglePlayiOSAndroid?机iOSAndroid?机iOSAndroid?机2024年，每分钟有94,000次移动游戏下载2024年，每分钟消费156,000美元2024年全球?均使?时?2024年全球每?每天1.2次会话2024年每秒超过160,000次?告曝光490亿次-6.6%同?下降+3.8%同?增?+7.9%同?增?+12%同?增?2025年移动游戏市场报告版权所有?SensorTower03

Contents01移动游戏宏观趋势Page0504结论Page4403移动游戏营销Page?赢家Page272025年移动游戏市场报告04版权所有?SensorTower

01移动游戏宏观趋势在CrazyLabs，我们成功转型为混合休闲游戏开发商，紧跟市场趋势。这?战略转变使我们能够打造更具吸引?的玩家体验，同时推出?系列创新游戏作品。今年我们多款游戏成功发布，彰显了团队的敏捷性，以及致?于?精彩内容引发当今玩家共鸣的坚定决?。SagiSchliesserCrazyLabs?席执?官创始?2025年移动游戏市场报告05版权所有?SensorTower

来源：SensorTower注：iOS和GooglePlay合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三?安卓平台。下载量移动游戏，全球，苹果应?商店和GooglePlay内购收?移动游戏，全球，苹果应?商店和GooglePlay尽管移动游戏的可发现性问题持续存在，导致下载量增?趋于停滞，但擅?提升玩家留存率并优化每付费?户平均收益（ARPPU）的开发商仍能保持强劲增?。虽然下载量从2020年的576亿次降?2024年的493亿次，但内购却逆势攀升?820亿美元，创近三年新?。这标志着?业增?的核?驱动?已从?户增量转向付费?户的消费?提升。这表明免费游戏市场已步?成熟整合阶段，创新成为关键驱动?——其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与?户?期留存。iOS应?商店仍是内购驱动型?户群体的价值?地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，?GooglePlay商店?户则继续主导视频?告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的?选平台。尽管?者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜?，仍需在双平台同步发展。2024年进?稳态周期，游戏营销商和开发商全?转向?户留存率提升与参与度强化。因此，实时运营已成为?线成功的核?要件，确保产品在?度饱和市场中维持竞争?与盈利韧性。$90B$80B$70B$60B$50B$40B$30B$20B$10B020172018201920202021202220232024$47.2B$54.1B$63.5B$79.5B$87.4B$79.2B$78.6B$81.7B双平台AppStoreGooglePlay60B50B40B30B20B10B02017201820192020202120222023202436.2B39.3B44.4B57.6B56.7B56B52.7B49.3B移动游戏宏观趋势移动游戏市场重返上升通道2025年移动游戏市场报告版权所有?SensorTower06

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