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2023广州星河·余荫锦悦整合传播方案提报方案-157P.docx

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    文化搭台

    文化搭台价值唱戏

    星河罗边项目整合传播方案提报

    1个核心判断与3个价值洞见，论断本案

    核心判断

    余荫山房

    1个可以为项目创造巨大流量的文化IP

    150年余荫山房

    广东四大名园之一

    代表了中国岭南园林的技艺精髓

    150年余荫山房

    藏而不露，微中见宏

    代表了亦儒亦商的广州低调气质

    150年余荫山房

    余地三弓红雨足，荫天一角绿云深代表了自古人们对生活的闲适追求

    如果说广州有文化IP属性的改善项目

    过去集中在白云山、珠江、东山口

    那么本案就是唯一一个

    靠近岭南四大园林之一的文化IP项目

    [白云山]

    [珠江]

    [东山口]

    [余

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