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（农业畜牧行业）中国是一

个农业大国

中国是壹个农业大国，如何启动农村市场，更好地为广大农民朋友服务，成为民生重点，也

是我们社会尤为关注的话题。农村市场于市场结构中处于举足轻重的地位。正借此寒假机会，

我粗略地调查了壹下辛集农村的有关情况。总的来说，要改变目前农村消费市场不利局面，

至关重要的壹条，就是要高度重视农村消费市场，充分拓展农村消费市场，最大程度地释放

农村的潜于需求。只有这样，才能较好地促进我市国民经济持续、快速、健康发展。根据我

对抽样调查几个村民的消费情况，我总结出以下几个问题：

壹、农村消费市场的存于问题

改革开放以来，我国农村发生了巨大变化，农民的生活水平和生

活质量显著提高。农村市场实现社会消费品逐年上升，农民年均纯收

入也是有大的改观。可是近年来，由于各种因素的影响，农民收入增

长缓慢。和城市城区相比，农村市场消费发展依然滞后，城乡消费结

构比例和人口分布比例严重错位。据调查，大多数农村人口,消费品

零售总额中仅占全市消费品零售总额的44%，占全市人口13%的城镇

人口的消费品零售额为56%。启动农村消费市场，扩大农村消费需求，

存于着许多制约的因素。

(1)农民收入增长缓慢也是影响农村市场的重要原因。农民收入

的多少，将直接决定农民于市场消费中支付能力的大小，从而也决定

了农村市场消费需求的变化。农民的收入主要来自农产品的出售和劳

务收入。近年来，乡镇企业发展困难，城市下岗职工增多，使农村劳

动力转移受到钳制，农民的收入增长趋缓。

(2)农村消费环境滞后，市场不健全。市场开拓上从暂时的功利目的

出发，采取重城市，轻农村的对策，致使农村消费没有得到应有的重

视。主要仍是因为基础设施比较差，交通不便利，通讯设施落后，限

制了壹大批商品进入农村，如电价高、电压不稳、接收信号弱等等，

限制了许多电器产品进入农村市场。软件上，农民仍普遍缺乏使用法

律手段来保护消费权益的意识，不法分子坑农骗农现象时有发生，农

民的合法权益难以得到保障。于消费观念上，农民往往壹次性地把钱

投入到建房、娶亲嫁女上，影响了农民的消费质量。此外农村商品流

通渠道不畅，流通环节多，商品网点少，服务功能差，市场不健全，

也是制约逐步富裕起来的农民消费需求的重要因素。

(3)农民消费中惜购现象较为严重。十壹届三中全会以后，农村生产

力得到解放，许多农民不仅解决了温饱，且部分农民家庭已经进入小

康富裕行业。按理论，收入增多必然带来较多的消费，但有关调查结

果且非如此，农民普遍存着惜购现象，究其原因，主要有：壹是农民

要承受自然和市场的双重风险压力。不仅要承受自然灾害造成的损失，

且且要独自承受社会和生活保障各方面的风险，因此农民大多数把收

入作为壹种风险金转向储蓄。二是生活的消费观念影响。我国农民自

古以来就崇尚勤俭朴素的生活习惯，把节衣缩食、勤俭节约视为美德。

加之钱来之不易，就更舍不得花钱。即使有钱，也主要用于“盖新房，

娶媳妇”，很少把钱用于“吃、穿、行、娱”上。三是农村社会保障

制度不健全。生、老、病均由农户自行承担，虽然政府为农民办理了

医疗保险，但报销的额度极小，因此农民于本来就很低的收入中除了

维持全家基本生活外，大多数农民选择了储蓄方式，以期获得稳定收

益。这就形成壹方面银行储蓄存款余额大幅上升，另壹方面消费市场

受冷落的事实。

(4)适合农村特点的消费产品较少。我国消费市场正逐渐由卖方市场

过渡到买方市场。商品琳琅满目，品种千姿百态，但适合农民消费层

次、农民文化水平的商品却很少。致使不少农民有钱无处花，有钱不

愿花。主要表当下：壹是质优价廉，适合农村生活消费的产品较少。

多数商家把农村视为推销城市积压商品的场所。二是适应农业生产需

要的产品较少。如农副产品加工和存贮设备、农业生产和运输机械等

方面先进的、适合农业生产的产品太少，引不起农民的购买欲。三是

能刺激农民进壹步消费的代表性产品没有出现。此外，售后服务跟不

上，也抑制农民的消费欲望。如有的农民买了不合格的商品，无法退

回和调换，有的农民买了新式高档家电，如缺乏指导而不能顺利使用，

有的商品坏了无处修理等等。我们于农村市场了解到，特别是乡镇

下市场产品供给极端有限。除了日常用品外，适合农民消费的产品不

多，农村消费品市场出现断档，除了有少数家有千元级商品出售外，

没有大的升级产品来满足先富了起来的农民需求。壹些质次价高的商

品影响农民消费，农民买大件不得不进城来，购买力流入城市。

二、拓展农村消费市场的对策

农村市场是壹个巨大的潜于市场。要充分把握这个巨大的市场