文化企业营销学.pptxVIP

导论第一节文化企业营销学的相关概念及学科属性

1文化产业与文化事业2文化事业单位：国家办的图书馆、博物馆、文化馆、科技馆、群众艺术馆、美术馆等。党报、党刊、电台、电视台、通讯社、时政类报刊。3文化产业定义一、文化产业与文化企业营销

文化企业营销与文化产业管理研究内容不同研究重心不同研究角度不同

第二节文化企业营销学的研究对象与主要内容研究对象：文化企业的各类经济活动研究内容：共九章

第三节文化企业营销学的理论基础、研究方法与相关学科关系理论基础：产业经济学、管理学、文化学研究方法实证研究为主，兼顾规范研究定量分析为主，兼顾定性分析案例研究方法12

第三节文化企业营销学的理论基础、研究方法与相关学科关系文化企业营销学与相关学科关系

第一节概述第二节宏观环境第三节微观环境第一章文化企业营销环境

含义01.特点01.客观性01.动态性01.复杂性01.第一节概述

01不可控性02相关性03可影响性二、特点

第二节文化企业营销的宏观环境01人口环境人口总量人口结构人口分布及区间流动02

经济发展阶段消费者收入水平消费者支出模式消费者储蓄和信贷情况的变化二、经济环境

01新技术促进新行业诞生03新技术改善文化企业营销管理能力02更新速度加快04新技术改变了人们的消费习惯三、技术环境

A政治环境法律环境B四、政治法律环境

五、投融资环境文化产业与金融业双赢

教育水平01价值观念02宗教信仰03六、社会文化环境

01审美观02风俗习惯六、社会文化环境

香港迪斯尼明日世界的太空飞碟

印象西湖

文化企业内部环境01华谊兄弟02第三节文化企业营销的微观环境

01供应商02目标顾客

瑞丽杂志

竞争对手01经营中介02第三节文化企业营销的微观环境

快递旅游车

社会公众演艺明星

第一节创意与文化企业营销创意与创意产业创意产业，又叫创造性产业等。指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。第二章文化产业的经营要素

创意产业的性质与特征

第二节文化资源与文化产业经营文化资源定义特点有形的和无形的可重复开发

”P6P5P4P3P2P1山海经封神演义西游记嫦娥奔月哪吒二郎神

开发的外部性和累加性公共性花木兰宝莲灯

地域性主观性

文化资源分类物质文化遗产：文化遗产和文化景观敦煌莫高窟、平遥古城、长城苏州园林、壶口瀑布等

0201030405端午节非物质文化遗产妈祖信俗中医针灸京剧

1中国蚕桑丝织技艺2福建南音3南京云锦4安徽宣纸

1文化资源的评价2指标体系

文化资源与文化产业经营的关系01文化资源是文化产业经营的基础02文化资源也会成为文化产业经营的障碍03开发与保护04树立科学、开放的文化资源观05

文化产业的资本密集特征1华谊上市2第三节资本与文化产业经营

43外围层相关层21我国文化产业分类核心层

采取有效措施，鼓励和支持资本投资文化产业

第四节技术、人才与文化产业经营01技术与人才技术人才：专业文化人才和文化产业经营管理人才02

BAC技术、人才在文化产业经营中的作用3D阿凡达变形金刚星球大战科技与人才创新是文化产业发展的重要基础

科技和人才创新是提升文化产业竞争力的重要手段01动漫游戏02梦工厂几乎每部动画电影都投资过亿美元,耗时数年,有四五百个艺术家参与,其中最重要的环节是酝酿故事、设计情节。也正因为这样,《怪物史瑞克》、《马达加斯加》等动画电影才能引人入胜、老少皆宜03

2数字电视数字出版1科技和人才创新优化提升了文化产业结构

明确目标，搭建平台，促进文化科技发展和人才成长A明确方向和重点领域出版发行广电服务和传输文化产品的生产和销售；搭建平台出台有效措施重视人才的培养和引进B

第三章文化企业营销的市场调查与市场细分

第一节文化企业营销的市场调查01文化市场调查的内容市场经营环境调查人口环境：总量、密度、增速等经济环境：GDP、个人可支配收入等技术环境02

STEP1STEP2STEP3政法环境：如2009年国家出台《文化产业振兴规划》、2010年3月《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》社会环境：时尚与流行自然环境

01文化市场需求规模02文化消费者（二）市场需求状况调查

竞争中的情况02供给状况01（三）市场供给状况调查

01.二手资料的收集：内部数据库和外部数据库02.一手资料的收集：观察法、焦点小组访谈法、调查法、实验法。三、文化市场调查的方法

问卷与调查对象接触观察记录抽样四、文化市场调查的技术

市场细分的层次01