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分析：互联网巨头资本追捧，在线直播迎来黄金时代？

近日，一则关于“韩国男生直播吃晚餐日入万元”的新闻将互联网在线直播再

次推向大众视野。视频直播的火热趋势，不分国界。在中国，在线直播正受到

企业和资本的双重追捧。

按照直播内容类划分，在线网络直播主要分为音乐、体育、游戏、综艺节

目等类型。按照平台来划分，则包括腾讯、乐视、网易等综合性大平台，YY欢

聚时代、天鸽互动9158等网络秀场平台以及移动在线直播平台。

巨头、新秀扎堆进入在线直播市场，必然引起资本市场的关注。近年来，

在线直播市场融资并购不断。今年5月，万达资本以及马云基金8亿元领投乐

视体育。今年7月，宋城演艺公司斥资26亿元收购网络直播平台六间房。而仅

仅是网络秀场这一项就诞生了两个上市公司，YY欢聚时代纳斯达克上市，天鸽

互动登陆香港。

另一方面，由于一些直播打“涉黄涉暴”擦边球，关于加强互联网直播监

管的呼声不断。就在本月，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视等13家企业表示

将开展自律行动，建立主播“黑名单”等制度保障行业健康发展。

现象1：腾讯网易乐视齐发力，音乐、体育、游戏直播红火。

上个月，乐视邓紫棋演唱会在线网络直播创下30多万人在线付费的观看纪

录，刷新了在线直播付费新高。网易云音乐则举办了在线直播音乐赛事《音乐

大战》。官方统计数据显示，最高同时在线人数达78万、投票数超1500万、

弹幕发布数超100万。

而不久前，腾讯视频主办的张惠妹“偏执面”演唱会则开启了免费线上演

唱会模式。作为腾讯视频今年重点发展的项目，到目前为止，腾讯通过

LiveMusic平台已经直播30多场在线演唱会，覆盖了全球389个城市，全年目

标则是直播50场以上演唱会。

优酷土豆、PPTV、芒果TV也在跟进。优酷土豆推出了U-Music系列直播演

唱会，PPTV以付费方式参与直播了邓紫棋演唱会，芒果TV则独家直播了

Billboard颁奖礼。可以看到，几乎所有的主流视频网站平台都在布局音乐在

线直播。

腾讯视频总编辑王娟认为，综艺演唱类栏目一直是互联网用户最爱的内容

之一，有着很深厚的群众基础，这是音乐和互联网两大产业实现融合的前提。

在线直播能让演唱会这种稀缺资源最大化地被用户享受到，成为消费品。

据QQ音乐直播负责人介绍，目前商业模式主要有以下几种：传统的绿钻会

员服务以及演出票务；广告营收模式，包括线上线下音乐直播广告招商；最后

是O2O直播。

除了音乐在线直播外，体育赛事直播也是各大主流平台争抢的“香饽

饽”，其中乐视发力最狠。2012年，乐视体育成立，去年2月从母公司乐视网

剥离独立运作，并邀请了央视体育频道主持人刘建宏加盟。目前，乐视体育共

拥有17类运动项目，121项比赛，可实现平均每年4000场的赛事直播。目

前，自制赛事也成了体育直播的未来方向。乐视体育CEO雷振剑表示，乐视体

育希望能借助生态体育的优势，自营赛事。

乐视体育也获得了资本市场的认可，今年5月乐视体育完成8亿人民币首

轮融资，由万达投资和马云旗下云峰基金领投，这一融资当时刷新了互联公司

A轮融资纪录。近日，乐视云开放全球首个生态云服务平台。乐视创始人贾跃

亭表示，乐视云未来将为所有视频直播提供技术服务。据悉，乐视云将向生态

云合作伙伴提供不少于35%的收益分成。

易观智库分析师马世聪认为，乐视体育直播的优势在于内容、资本、人

才、入口四个方面。内容上，乐视体育拥有大量独家及非独家体育赛制播出版

权；资本方面，拥有A轮及A+轮的8亿元；人才方面，刘建宏作为首席内容

官，董路、黄健翔、李欣等为代表的资深体育媒体人才；入口方面，乐视电

视、乐视手机、乐视盒子等智能硬件和PC端、移动端。

游戏直播，是在线直播另一个重头戏。最近，周杰伦参与了腾讯旗下游戏

直播平台“龙珠直播”的游戏直播，也更让游戏直播走进大众视野。短短10分

钟内就聚集了数百万的观众，庞大的观众潮直接冲垮了龙珠直播的服务器。

国内的游戏直播平台，目前最有竞争力的是斗鱼和虎牙。前者脱胎于

AcFun，号称要打造全民游戏直播；后者的前身是YY(欢聚时代)游戏直播，有

着语音平台的强大社交基础。龙珠直播平台则依靠着腾讯后来居上。

从去年底开始，斗鱼和虎牙为争抢主播可谓下足血本。从最近网上公布的

一份游戏直播收入排行来看，一些主播的收入媲美一线明星。国内游戏直播平

台以粉丝和流量为主要盈利手段，“烧钱”挖主播的方式虽被行业所诟病，但

似乎也没有更好的解决办法。